“诗书执礼”，出自《论语·述而》中“子所雅言，诗书执礼，皆雅言也”一句。意思是讲，孔子平日用雅言，如诵诗、读书，及执行礼事，都必用雅言。这古雅的四字词语也是凤翔县虢王镇刘淡村知名儒商马氏家族一直秉承的家风。雅言“诗书执礼”的匾额至今仍嵌在马家的石墙之上，警醒后人要重视教育，知书达礼。
　　《凤翔县志》记载：“以商致富的县籍商户主要有县城的周家、邓家，王堡村的张三仲家，刘淡村的马长泰家。”据有关资料记述，刘淡村的马家，是清末西府知名儒商，其家族商号“金盛号”自清乾隆十二年（1747年）创立布庄起，延续二百余年，被称为“金盛马家”。除了生意做得好，马氏家族也十分重视教育，这一点从马家大院的门匾和浮雕上可以窥见。顾念箕裘、诗书执礼、孝弟力田、煦延华曙……这些雅味十足的青石匾额，不仅寓意美好，也透露出儒商世家的马氏家族，重视做人为学的理念。
　　俗话说：道德传家，十代以上，耕读传家次之，诗书传家又次之，富贵传家，不过三代。马家走过数百年，“诗书执礼”的尊文理念也被后辈所恪守。刘淡村老一辈人都知道，马家不光生意做得好，还出了不少读书人。马家的堂屋之上，曾有一块“贡元”牌匾，那是清代对贡生的一种荣誉象征。近代还走出了留日学生马况成、马相伯、马志壮、马奎、马渊等人。
　　据马家后人回忆，马家老宅的厅房明柱上曾有一副“读书好耕田好学好便好；创业难守业难知难不难”的对联，这与“诗书执礼”匾额的内容相得益彰。可见，白手起家的马家人不光知道创业的艰辛，更明白守成的不易。正是在家族尊文的影响下，马家人一直将读书求学作为己任，家族后人多从事教书工作。
　　西府民谚讲“家有黄金用斗量，不如送儿上学堂”，老百姓深知学习的重要性，而以马家为代表的西府儒商，也一直秉承着“诗书执礼”的家训，将好家风传承至今。