刚刚过去的国际博物馆日，除了文物荟萃外，更多文创市集也让我们再次看到了博物馆文创的精彩纷呈。颜值高、有创意、更实用的文创产品，不仅让博物馆热持续升温，还让文创更好融入大众生活。
　　南京城墙博物馆的“永乐大典”咖啡、“永乐宝船”雪糕，让游客将“永乐文物”美美地吃进肚子；杭州南宋德寿宫遗址博物馆的“鱼跃成龙”文具礼盒包含成长和进步的美好祝福，常常卖断货；西藏博物馆推出的“拉萨文化宫的飞机”主题行李牌、手链等，成为不少人连接记忆的情感纽带……近年来，“打卡”博物馆已然成为旅游新风尚，而文创产品也成为博物馆的最后一个展厅。文物是静止的，文创是生动的。文创既不是简单的复制文物，也不同于常规的旅游纪念品，而在于让文化走出博物馆，真正走进大众生活，特别是给孩童、年轻人提供了亲近历史、了解文化的新途径。从文物雪糕、水杯、台灯、盲盒、冰箱贴、挂件，再到美妆系列、香水系列、服饰、头簪等，越来越多的文创产品更加贴近生活、更具美观与实用性，相比单纯的旅游纪念品，文创产品的性价比更高。
　　游客喜爱文创产品，愿意为其买单，是因为文创的魅力就在于其深厚的文化底蕴。它们不仅是对文物的再现，更是对文化的传承，是让展柜里的文物以丰富多样的形态进入公众视野，满足群众的精神文化需求。当然，让博物馆文创更好融入生活，当前还要注意平衡文化传承与创新之间的关系，避免出现千篇一律的“抄作业”现象，要坚持守正创新，不断打造贴近生活、贴近市场的新爆款，才能持续拥有好口碑、高流量。好的文创产品还需深化文化内涵，将文化元素巧妙地融入产品的形态、材质、功能等方面，使产品具有更高的文化价值和艺术价值，使消费者获得更好的产品体验；同时，也可运用数字技术为文创产业插上想象的翅膀。推出数字文创，通过技术呈现实体文创产品无法实现的视觉效果，如光影、动态展示、交互动作等，不断掀起文创新高潮。