陕西西凤电子商务有限公司通过直播让西    凤酒走进千家万户。

　　“家人们，这款墨瓶西凤，是我们根据网友口味专门研发的电商特供产品，今天在直播间有专场活动……”近日，在陕西西凤电子商务有限公司的实景直播间里，伴随着主播的深入推介，屏幕另一端订单纷至沓来。中国四大名酒之一的西凤酒，就这样通过互联网走上了千家万户的餐桌。
　　作为市属国有骨干企业西凤集团布局现代商贸服务业的核心载体，西凤电商紧抓数字经济发展机遇，交出了一份亮眼成绩单：截至2026年三季度末，实现销售额同比增长205%，规模稳居陕西白酒电商行业首位。从传统卖酒到数字化服务，这家国企如何从“门店深耕”变为“全网圈粉”？答案藏在三个关键词里。
　　抢流量，把线上高地一寸寸啃下来。扩大规模，首先要占据线上流量高地。在天猫平台，今年“6·18”大促期间，西凤酒水行业排名较上年同期提升7位，跃居全国第十名；在京东平台，落地酒厂直供模式，官方旗舰店升级为超级店铺，年度销售额同比增长60%；在拼多多，签约“超星星项目”，深耕“百亿补贴”渠道。三大平台齐头并进，西凤的全网会员总量突破560万，服务半径和盈利规模不断扩大。
　　玩直播，让老品牌接住新流量。公司建成专业化自有直播团队，月均产出优质品牌宣传素材超1000条，2026年上半年位列抖音白酒类目第5名，荣获抖音“聚势领航奖”。同时，他们深度对接白酒垂类头部达人，合作覆盖率超90%，品牌全网总曝光量突破3.5亿次。更关键的是用数据“反向”指导生产——通过数字化用户洞察精准打造“墨瓶”“总工特调”等电商专属新品，首发GMV（商品交易总额）达340万元，成功吸引年轻消费群体。
　　流量抢来了，怎么留住人？答案是把履约效率做到极致。在即时零售上，天猫闪购搭建 22城核心仓配网络，履约时效最快压缩至4小时，让买酒像点外卖一样方便。美团歪马深耕长江以北全域市场，酒小二完成长江以南核心区域布局，形成南北呼应。产品矩阵覆盖大众、中端、高端全细分赛道，精准触达各类人群，真正做到了“想买就能买、想喝就能到”。
　　营利性服务业是国有经济布局优化的重要领域。西凤电商相关负责人表示，公司将持续深耕渠道运营、品牌营销、供应链服务等领域，不断巩固电商核心增长极作用，为全市服务业高质量发展注入强劲动能。

（本版稿件由本报记者鲁淑娟采写）