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推进文旅商体融合 为城市注入新活力
——宝鸡市培育文旅新质生产力观察
  陕西日报记者 刘坤 李静茹 宝鸡日报记者 麻雪 渭滨区融媒体中心记者 朱皓璠
  城市名片在大众传播中的作用十分关键。“看中国,来宝鸡”——这是宝鸡文化旅游的新品牌,也是一张亮眼的城市名片。“中国”一词,首次见于青铜器何尊的铭文,而何尊就收藏在宝鸡青铜器博物院。前不久,何尊还登上人教版七年级《中国历史》教科书封面。宝鸡的历史文化厚度可见一斑。
  事实上,宝鸡的城市形象还有“B面”。近年来,油泼辣子火锅、联盟大桥等宝鸡新潮文旅IP频频“出圈”,太白鳌山滑雪场入选全国十大冰雪旅游精品线路,首届宝鸡马拉松参赛选手达2万人,宝鸡城市名片的内涵正变得丰富。
  这一切显示出宝鸡正在下一盘“文旅商体”融合发展的大棋。宝鸡以文提升品质、以商增添活力、以旅带动人气,充分释放融合发展的“乘法”效应。文旅商体融合发展已成为拉动消费、激发城市活力的重要引擎。
  以项目为驱动,塑文旅新地标
  青山掩映,云卷云舒,游人如织。在宝鸡天台山脚下,有一个现代化的文旅小镇——茵香小镇,吸引了30余家国际一线品牌及商家入驻。
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  “在山脚下购物,一边‘吸氧’,一边挑选心仪的商品,真是一种新的享受。到了晚上,我们还可以在此露营,观看演出。”10月7日,在宝鸡市渭滨区茵香小镇游玩的市民王冠慈说。
  “山水相邻的自然环境是这里的独特优势。我们一直在思考如何促进文旅商体深度融合,将这些来茵香小镇游玩的市民游客留得更久一些,释放文旅消费新活力。”天台山管委会茵香小镇项目负责人权文博说。
  茵香小镇是宝鸡重点开发的休闲旅游项目,也是宝鸡以项目为驱动,促进文旅商体融合发展,进而带动区域发展、激发消费市场活力的缩影。
  宝鸡聚焦打造千亿级文旅产业集群,实行“谋划一批、储备一批、开工一批、建成一批”的项目建设机制,建立全市文旅产业重点项目库,以项目建设推动产品提质、业态更新。
  年初开馆的宝鸡秦腔博物馆运用了大量科技元素,外墙上133平方米的3D裸眼大屏是宝鸡市首块3D裸眼大屏,吸引着市民游客打卡。馆内展示着西府秦腔的唱腔、服饰、行当、脸谱等内容,为游客打造一个可看、可听的空间。
  近三年来,宝鸡共实施文化旅游重点项目200多个,累计完成投资300多亿元。宝鸡市文化艺术中心、宝鸡大剧院、西府老街、陈仓老街等一批精品文旅商体融合项目建成投用,为文化旅游发展注入强劲动能。
  打好服务品牌,变流量为“留量”
  一碗油泼辣子能带来多大的经济增量?
  在宝鸡,以秘制油泼辣子为蘸料的火锅店遍布街头,成为消费新宠。今年“五一”假期,“宝鸡辣子火锅”网络话题点击量972万次,行业营业收入644万元,同比增长56%。
  变流量为“留量”,一方面要保证产品品质。“作为油泼辣子火锅老字号店铺,我们会一直诚信经营,赢得更多顾客的信任,持续提升企业的内部管理和对外经营水平。”清姜坡辣子火锅店负责人赵辉说。
  宝鸡对30多家辣子火锅店的130多名工作人员进行了集中培训;举办主播达人线上培训、“百名主播探秘宝鸡辣子火锅”活动,提升宝鸡特色美食的影响力。
  “下一步,我们将围绕宝鸡美食IP打造,组织餐饮企业参加国际国内高品质展会,支持本土品牌餐饮企业做大做强,持续举办宝鸡美食大赛等活动,让美食为城市引流,助力城市发展。”宝鸡市商务局局长段葆青说。
  另一方面要精益求精优服务。以今年出现的网红打卡点联盟大桥为例,宝鸡在大桥附近增设停车场地、新建公厕等;在大桥附近加固安全防护设施,在沿途显眼位置悬挂醒目的安全标语,组织巡防志愿者引导市民和游客文明游览。
  做好准备,才能忙而不乱。近年来,为了提升游客体验,宝鸡不断完善基础设施。截至目前,宝鸡新建县(区)景区旅游服务中心17处、旅游集散中心12处,自驾车、旅居车营地60余处。宝鸡“三横两纵两环”高速公路网基本形成,市、县(区)至主要景区旅游专线基本开通,旅游服务品质不断提升。
  抢抓市场热点,助力品牌重塑
  近年来,赛事经济、演出经济火热,宝鸡抢抓机遇加大高品质赛事、演出供给,展示城市文旅新形象。
  “五一”假期前,“大窑杯”2024陕西宝鸡·陈仓九龙山生态半程马拉松赛开跑。来自国内外的约8000名选手齐聚陈仓,在国家4A级景区九龙山奔跑,形成“人在画中跑”的景象。
  “呼吸着新鲜的空气,欣赏着赛道两边的风景,我感受到了宝鸡的美丽,下次比赛我还报名。”参赛者田刚说。
  体育赛事与旅游景区相融合,不仅为宝鸡带来了可观的经济收益,还让来自全国各地的马拉松爱好者更好地感受这座城市的氛围。
  文旅和体育的深度融合在宝鸡已是常态。近年来,宝鸡承办了全国CBA篮球精英对抗赛、全国举重冠军赛、全国射击西北协作区锦标赛、陕西省第四届全民健身运动会等一系列国家级、省级赛事,体育赛事成为旅游新热点,叠加效应不断释放。
  “我之前只知道宝鸡是西部工业重镇,来了才发现这里城市建设得很漂亮、文旅氛围浓厚,打破了我对工业城市的刻板印象。”来自甘肃金昌的乐迷王伟说。
  近年来,宝鸡不断推出新的文旅活动。宝鸡大剧院、宝鸡音乐厅实现常态化演出,年均开展各类高品质演出200余场次。今年5月,连唱3天的宝鸡银杏音乐节吸引了全国各地的游客,城市品牌在文旅活动中不断擦亮。

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