驰骋雪域高原，化身格萨尔王；执剑牵马走天涯，变身金庸侠客；红衣斗篷猎猎风，扮演策马女豪杰……最近，各地文旅局长变装的短视频火爆全网，四川、新疆、陕西等多地文旅局长纷纷变装出镜，为家乡旅游代言。
　　趁着这波流量热度，我市部分县区文旅局长“应战”，变装为家乡旅游“打call”：凤翔区文旅局局长扮演秦始皇，推荐秦公一号大墓等景区；凤县文旅局局长穿上凤凰霓裳，召唤一只金凤凰领游凤凰湖景区等；麟游县文旅局局长变装为欧阳询，带网友游览九成宫景区等。
　　从办公室到镜头前，从文旅干部到“网红代言人”，角色反差引发网友评论——“好玩”“有趣”“想去逛”。同时，在互联网日益渗入生活的当下，网络“出圈”后，如何做好当地旅游“内力”提升，亦是值得讨论和思考的问题。
　　现象
　　文旅局长的花式“内卷”
　　“先‘卷’为敬”“前来‘应战’”“‘battle’一局”……日前，全国文旅局长变装代言愈演愈烈，同类视频播放量稳居抖音、B站、微博、视频号等短视频平台榜首。短视频脑洞大开的创意，文旅局长风格迥异的扮相，让网友们感慨：“‘卷’疯了。”
　　如何有效宣传，唤起人们对某个地方的向往，是文旅产业中至关重要的一环。因疫情而沉寂三年的旅游业，在兔年春节前后迎来强势复苏，今年2月以来，互联网上刮起文旅局长短视频变装代言“旋风”，全国不少文旅局长加入变装“battle”。涌现出四川省甘孜州文旅局局长刘洪、甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉、湖北省随州市文旅局局长解伟等多位网红局长。
　　这几天，道孚县文旅局局长降泽多吉主演的短视频《我是谁》火遍全网，人民网、新华社、央视新闻等多家媒体平台纷纷转发。变装视频中，降泽多吉以一段流利的、有哲思的英文自白开头，然后采用cosplay的新潮方式，一人分饰多角：先扮宇航员在墨石公园漫步跳舞，又扮唐明皇端坐道孚民居，接着手持画笔在玉科草原作画，随后策马扮格萨尔王挽弓射箭。创新、有趣的宣传方式，使该条短视频点赞量、转发量、评论量持续升高，仅在“央视一套”抖音号的点赞量就达到5.4万。网友评论：“这个视频让我对道孚的向往更加一层”“文旅局长比我做的蛋糕卷还卷”“这个宣传有意思，好看有趣”……这条视频走红后，带火了墨石公园、玉科草原等“秘境”，不少网友搜索道孚旅游信息。
　　降泽多吉在接受媒体采访时说：“选择这样的扮演方式，来创作这个视频，我觉得我没有实力去火，但后来转念一想，又觉得早该火了，因为道孚非常美。”去年4月，四川省文化和旅游厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，活动发酵以来，不仅吸引百余位四川文旅局长参与，还引来全国文旅局长积极拥抱新风口。全国文旅局长同网竞技，是在网络上“抢”粉丝，也是在现实中“抢”客源。
　　中国旅游研究院院长戴斌在央视新闻频道《新闻1+1》栏目中谈道：“在互联网时代，很多游客接触旅游目的地的信息是通过视频，特别是短视频的方式了解一个地方的。从这个意义上来讲，各地旅游局长通过自己出镜的方式拍摄短视频宣传家乡，是应该给予肯定的。”
　　声音
　　打破“酒香巷子深”的困境
　　流量是把双刃剑，文旅局长变装代言，引来多种声音交织。有人认为有创意、有想法、有看头，也有人认为扬个人风头不妥、质量不高、扮相不好等。但不可否认的是，“网红局长”介绍的地方知名度有所提升，一定程度上打破了“酒香巷子深”“藏在深山人未识”的困境。人民网评论《文旅局长“出圈”，以好思路拓宽好出路》称：“文旅局长的‘出圈’，是一种充满创新意识的探索和尝试，不妨给予更多包容与鼓励。”
　　3月初，凤县文化和旅游局局长李娜也加入变装代言中。短视频里，李娜身着凤凰彩衣，她举手的一刹那，一只金凤凰从身后飞出，飞过凤凰湖景区、鸣于通天河景区、翱翔在红光沟航天精神文化区。这条视频先后在凤县文化旅游视频号、陕视新闻、宝鸡日报视频号等20余家媒体平台发布，截至3月14日，该条视频点赞量1.8万次，转发量近6000次，播放量颇为可观。
　　李娜谈道：“以前人说‘酒香不怕巷子深’，现在是‘酒香也怕巷子深’。借助这波全国文旅局长卷起来的流量，我们想吸引更多网友关注凤县美景，为凤县旅游宣传出一把力。”相传凤县为上古神鸟凤凰栖息之地，“凤文化”是凤县旅游的“灵魂”。于是，李娜穿上百鸟朝凤服饰出镜，配合特效制作的金凤凰，将当地景点巧妙串联在一起。李娜说：“出镜拍摄短视频我也有压力，毕竟自己不是专业演员，但作为旅游人，对外宣传也是我们的本职工作，必须善于抓热点、有创意、敢尝试。”
　　近日，凤翔区文化和旅游局局长石周晔在变装视频中分饰两角，时而扮演秦始皇介绍秦公一号大墓等秦文化景区，时而扮演苏东坡领游东湖，这两个角色选择也源于凤翔当地的特色文化。石周晔说：“近几年受疫情影响，文旅行业遭受到了前所未有的困境，国家优化疫情防控政策之后，广大游客出游热情空前高涨，在这种情况下，传统的宣传方式亟待改进。凤翔历史悠久、文化灿烂，特别适合做变装推介。只要这种效果好，我愿意继续为凤翔文化旅游推介代言。”
　　思考
　　要“网红”更要练好“内功”
　　眼下，文旅局长代言正成为时髦新潮的文旅推介方式，备受关注。但同时我们也要清醒认识到，旅游需要网红带动，更需要练好内功，努力提升旅游服务水平和品质，将“头回客”变成“回头客”，将“流量”变为“留量”，才能实现文旅事业的“长红”。
　　戴斌在央视访谈中讲：“一个地方旅游目的地的打造，包括形象的培育，也有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，能不能方便到达。我经常说一句话：旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。”故而，在抢占流量高地之后，还要做好旅游服务品质的提升，给游客提供美好、真实的文旅体验，将网络流量转化为发展红利。
　　把旅游产品的培育、打造、提升放在重要位置上，是我市参与变装代言文旅局长的共识。李娜说：“变装‘出圈’只是前期的宣传，让大家了解凤县之美，提升旅游品质，让大家感受凤县之美，才是我们目前的核心工作。近期，我们正在提升景区道路、筹建高品质酒店和民宿、组织旅游从业人员培训、开展服务技能大比拼、注册‘十五观灯宴’的商标、策划筹备旅游节和全国门球比赛等，希望通过我们的努力，能让更多游客来凤县看一台好戏、吃一桌美食、赏一批美景、带一份好礼，用优质的产品和服务说话，凤县旅游才能常来常新、常看常新。”
　　如今，一段段“网红局长”变装代言的短视频正在火热传播中，局长们推介的景区令人心向往之，也让我们对日后的旅游品质提升拭目以待。
　　（本版图片均为网络视频截图）