从理塘丁真的走红，到新疆干部贺娇龙策马雪原短视频爆火，从甘孜州文旅局局长刘洪的变装视频收获260多万粉丝，再到各地文旅局长“花式内卷”，可以看出，新媒体领域渐成各地旅游推广的重镇之地，也能看到当前文旅公职人员以及当地旅游营销观念的转变，这种创新和转变，是令人愉悦的，也是需要被保护的。
　　保护创新，为求新求变的人投去更多善意目光。文旅局长变装代言地方旅游，让网友们看到了瑰丽多姿的各地风景、特色文化，同时也看到了那些有想法的、有拼劲的、有触网意识的文旅干部。网络是一个放大镜，再小的细节经由网络，也会被放大得格外明显；网络上声音各异，有人赞扬、有人挑刺、有人泼冷水，还有人嘲讽，乘流量东风意味着要接受和承担更多的目光和压力。文旅局长为推介当地旅游，愿意、敢于变装代言，其初衷和出发点是好的，值得鼓励和保护。
　　保护创新，给主动拥抱网络的人更多发展空间。随着智能手机和互联网的普及，几乎人人都是网民，当群众广泛活动于网络之上，那么将服务人民的相关工作开展到网上，走好网络群众路线，是必然要求。当下，主动拥抱互联网、善于创新的党员干部不在少数，他们换下正装，穿上新装，出镜代言、直播带货，在网络空间为百姓带来了实实在在的实惠，如新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙直播带货农副产品，销售额突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。
　　保护创新，也需要了解和引导群众的兴趣方向。从近期网红局长“出圈”热来看，网友对于有趣的、新潮的、独特的事物，充满兴趣，对于思维活跃、善于融入群众生活的党员干部，抱有欣赏和赞扬姿态。这就要求我们多多了解群众的真实喜好和感受，调整相关的宣传推介方式，不能远离群众喜好、沉迷于自我陶醉，刻板枯燥的方式难以吸引群众注意。同时，做一名清醒理智的网民，不随意攻击他人、不发不实之声，营造向上向美的网络气氛。
　　当然，创新不一定非要在网上，旅游推介也不必文旅局长都玩变装代言，出圈出彩也不一定全靠短视频。保有求新求变的创新思维，那将是我们紧追潮流、亲近群众的利器。