随着大众消费需求的不断提升，旅游产品和旅游形式也在不断丰富变化。近年来，全国各地出台政策推进现代农业与旅游业深度融合，全力打造乡村旅游升级版，催生农村新产业新业态新景象，以此满足大众日益增长的消费需求。
　　实践表明，农旅融合有助于改善农村居住环境、促使农业产业改造升级，也可以增加农民和村集体的收入。它如同农村发展的“助推器”，让农业的产业面得到延伸，逐步从传统的只满足生存需要，向现代的满足群众更多的消费需求扩展。在这种扩展中，农业、农村和农民都焕发出了新活力。
　　需要注意的是，农旅融合必须在尊重农业产业功能基础上，合理开发利用农业旅游资源。此情况下，培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍，显得尤为重要。笔者认为，一些地方大力推进乡村旅游合作社建设，不失为一种好办法。此合作社作为一种新型农业经营主体，能够有效推进乡村旅游的专业化服务、规模化经营和集群化发展。面对农旅融合这种新模式，应当引导和组织农村能人、文化精英、种养大户，牵头创建乡村旅游合作社，促进农旅融合的市场化和产业化，而不是生搬硬套，盲目一哄而上，缺乏持续发展动力。