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　 实体书店转型现生机
　　1月20日是星期天，不少市民选择到书店度过周末时光。而现在的书店，早已不是乏味无趣的场所了。
　　日前，笔者走进与宝鸡文理学院隔路相望的教育书店高新店，发现传统书店早已被书吧替代，除了舒适的阅读环境，书店还设有朗读台、民族乐器培训室和家庭书房等功能区，货架上展示的不仅仅是书，还有大量的文创产品，吸引人们走进去、坐下来。与之相隔不远的万邦书店高新店，也集合了图书、购物、休闲、餐饮、娱乐等众多项目，一些市民正在这里阅读书籍，还有一些市民在休闲区放松休息。
　　据了解，从2015年开始，市区新增书店近10家。这些书店几乎全都改变了以往的经营模式，除了增添个性的装饰之外，还有咖啡厅、手工体验区、旅游文创产品等，并开设讲座等具有参与性、互动性的内容。“与其说转变是书店的一场自救行为，不如说是一种有益的探索，是以书为基础的跨界融合，让书店不仅仅是一个卖书的地方。”市区龙廷山水的理想国·独立书店经理刘源表示，传统书店的转型从经营模式上讲，是从过去单纯的卖书转向阅读，向人们提供一切和文化相关的产品，是一个创造阅读氛围和传播文化的地方。
　　不仅是独立书店转型，就连“老字号”新华书店也在酝酿变革。新华书店副总经理陈海波介绍，新华书店是宝鸡最早的书店，书店的定位一直很清晰，那就是提供社会服务，书籍门类丰富，能够满足大众阅读，顾客群体以企事业单位人员和学生为主。“来新华书店的几乎都是几十年的老顾客，群体比较稳定，我们之间的黏性比较强。”陈海波认为，经过行业大洗牌之后，能够存活下来的，一定是有特色、有创新的书店。去年，宝鸡新华书店已经聘请专业设计团队对书店进行整体空间布局设计，转型升级也将成为新华书店的发展方向。
　　笔者走访市区部分书店了解到，虽然受到互联网和电子阅读的冲击，但全市实体书店的销售量依然保持平稳。宝鸡书城是新华书店旗下的一家国有书店，主营文史、社科类图书，书店每年的图书销量都能保持10%的增长率；位于宝鸡银泰城的空间书店作为我市招商引资的文化品牌，在经营的6个月时间里，图书借阅卡的办理量也呈上升趋势。
　　营造全民阅读空间
　　实体书店在群众的文化生活中扮演着什么样的角色？宝鸡万邦书城行政经理毛伟告诉笔者，伴随着互联网的兴起，租金高昂、利润微薄的实体书店受到很大冲击。未来，实体书店要从过去单纯的图书卖场，逐渐向文化阅读空间转型。
　　举办互动类、体验式文化活动，几乎是我市所有书店在转型上的新突破，这在一定程度上也引领了大众阅读。2018年，教育书店推出了“我爱朗读”公益文化活动品牌，每周末他们在经二路店、高新店举办两期，60多期活动吸引了近千名群众参加。
　　市民王宝东是“我爱朗读”公益文化活动的忠实参与者。他告诉笔者，以前进书店就是根据自己的兴趣爱好购买一些书籍，现在的书店让人有了不一样的体验，比如有凳子让你坐下来仔细阅读，还有书桌，让你有伏案抄录的地方。现在书店开展的文化朗读活动等，彻底颠覆了人们对传统书店的认知，爱好读书的人有了交流的地方，书店已拓展成了传播文化的平台。
　　早在2016年，中宣部、国家新闻出版广电总局、财政部等11部门联合出台《关于支持实体书店发展的指导意见》，其中“更好发挥实体书店的社会服务功能”是意见的重要内容，鼓励实体书店积极参与公共文化服务，鼓励以实体书店为载体，开展多种形式的群众性读书文化活动。据了解，为配合近年来我市开展的全民阅读、书香陈仓等活动，各书店纷纷尝试举办了许多有益的读书推广活动。作为民营书店的宝鸡万邦书城，开展的陈仓书屋免费阅读、周末假期读书交流分享会等，吸引了众多市民参与，仅去年就举办了50多场次。特别值得一提的是，宝鸡万邦书城设立的宝鸡作家专架专柜，第一时间推出本土作家最新出版的作品，不少本土作家的签售会，就在古色古香的书城举办。
　　在采访中，不少市民表示，书店在现代人生活中扮演的角色正在发生变化。这种变化带来的潜移默化的影响，就是越来越多的人喜欢走进实体书店，坐下来，细细品味一本书。
　　以书为本传播文化
　　“实体书店不仅满足了读者的购买、阅读需求，更有其专业性。”陈海波介绍，每年国家有关部门对外发行的各类图书约有15万种，而宝鸡新华书店每年订购的图书仅为出版总量的三分之一。书店为图书做减法，主要是对比内容相近的图书，从中精选优秀的图书供读者选择。同时，不少读者来书店并不清楚自己需要阅读什么，这就要求书店从业者要做懂书的行家，扮演专业荐读人的角色，目的是为了让读者与好书“相遇”。这些都是互联网无法比拟的。
　　“书店不仅仅是售书的场所，更是一座城市文化的体现，担负着传播文化的社会责任。”教育书店宣传策划负责人李晓丽认为，书店在转型过程中，如果一味追寻产品结构的多元化，只看重产品的利润空间而大肆引进其他产品谋求利益，只会让书店失去原有的“气质”，沦为普通的百货商店。因此，实体书店还是应以书籍为核心，通过图书彰显实体书店的文化魅力。
　　毛伟告诉笔者，一本书的利润非常微薄，资金回笼也很慢，进的货越多，投入的钱就越多，压力很大。虽然转型升级后的书店能为人们提供更加多元的文化服务，增强书店的抗风险能力，但是如果脱离书籍，那书店便不能被称之为书店了。毛伟表示，实体书店作为传播知识与文化的场所，不仅是图书卖场，更是智慧的扩散者、文化的传播者和知识的供应者。下一步，他们将继续以改革创新为引领，引入先进的管理运营理念，以书城为阵地建立城市文化中心，以书籍为载体丰富人们的文化生活。
图说：
　　①市民在实体书店里选购文创产品谢克强摄
　　②实体书店吸引了不少读者坐下来仔细阅读
　　③转型后的书店增设了咖啡厅、手工体验区等
　　④市民在书店休闲区画画
　　谢克强摄