对于游客来说，旅游的重要内容之一就是购物。游客在游览过程中选购具有当地特色的东西作为纪念，也是旅游的乐趣之一。
　　薛亚兵是宝鸡社火脸谱绘制技艺传承人，近年来，他的诸多作品让宝鸡旅游商品更加出彩。在他看来，改革开放40年，宝鸡旅游商品从最初的本土特产，到如今时尚热门的文创旅游商品，一直在努力打破形式雷同的“瓶颈”。
　　“上世纪80年代，市场上销售的旅游商品主要是一些传统工艺品和本地特产，结构单一，缺乏创新和特色。”薛亚兵告诉笔者，由于各地景区、景点销售的旅游商品大同小异，根本体现不出当地特色，纪念性、实用性也不足，因此难以得到游客的青睐。其实，缺乏创意的纪念品早已不能满足游客的需求，只有将文化等元素融入旅游商品中，让它们更具时尚元素、时代气息，才能受到游客喜爱。“旅游商品是一个城市的‘名片’。如今，旅游商品在设计时不仅要创新，还要突出当地特色文化，以及实用性。”薛亚兵说，这几年宝鸡的旅游商品不断创新设计，突出本土文化，不仅在本地很受欢迎，在国外也获得认可。这其中包括以社火脸谱为创意核心的亚麻手袋、梳妆镜、车饰等，以布老虎为创意核心的耳机、台灯、颈枕等，这些集文化与趣味、实用于一体的产品吸引了游客的目光，受到大家的欢迎。这些更具特色的旅游商品，让游客更加了解宝鸡的文化，进一步扩大了宝鸡旅游的影响力。