“如果要问改革开放40年，宝鸡哪些领域的变化最大，旅游业一定榜上有名。”宝鸡自驾游协会会长、《宝鸡旅游》杂志总编曹轩然说。曹轩然关注宝鸡旅游多年，在他看来，改革开放40年不仅记录了宝鸡经济与日俱进的发展和变化，也记录了宝鸡旅游从“城市旅游”到“旅游城市”的成长。
　　曹轩然告诉记者：“一直以来，宝鸡旅游资源丰富，但在改革开放初期，却始终‘无人问津’；到了上世纪90年代，多数人还只是生活在半径为几十公里的生活圈；进入新世纪，旅游环境开始日渐优化，景区建设日新月异，产品开发日趋成熟，行业管理日益强化，服务体系日趋完善，但宝鸡旅游依旧稍显‘低调’。近年来，我市建立完善机制，在发展中坚持一手抓资源整合、品质提升、主体培育，一手抓品牌营销、市场拓展、产业融合，由此真正实现了全市旅游产业突破性发展。”
　　“走出去”是宝鸡旅游美誉度、知名度、影响力快速攀升的措施之一。这几年，市旅发委持续创新旅游营销模式，综合施策，带领我市重点景区及涉旅企业走进广州、武汉、成都、重庆、长沙、银川、西宁、张掖、天水等几十座城市，开展多元化、立体式旅游宣传推广，扩大宝鸡旅游品牌影响力，树立旅游品牌形象，游客接待量和旅游综合收入持续增长。如今，在高铁站、飞机场以及地铁、公交、广场等地方，“浪漫休闲之旅·尽在神奇宝鸡”“游宝鸡·赏山水·知古今·品美食”的宣传海报随处可见，吸引着更多的游客“看中国，来宝鸡”。