刘辉

大窑生产线

　　李一珂
　　2024年5月底，陕西大窑饮品年产50万吨饮料智能工厂正式建成投用，第一批宝鸡产的大窑饮品正式下线。作为一家民营企业，大窑饮品的“商业版图”遍布全国。来到宝鸡后，企业将如何践行民企担当、扩大品牌营销、创新产品，为当地经济贡献力量？近日，笔者对刚荣获第五届宝鸡“品牌强市盛典·民营经济年度人物”重大贡献奖的企业相关负责人刘辉进行了采访。
　　“陕西大窑饮品年产50万吨饮料智能工厂，是大窑饮品公司全国化的重要布局，我们以新质生产力为指引，打造节能、环保、高效的绿色工厂与智能化车间，同时整个工厂全面采用智能化生产设备与数字化管理系统，实现高效、精准的智能制造，为区域工业经济转型树立新标杆。”刘辉告诉笔者，他们通过优先与本地企业合作，带动原料采购、包装、物流等上下游产业链发展，助力区域经济提质增效。同时，项目建成满产后，预计年产值6亿元，能够带动周边200余人就业。
　　据介绍，作为“国民汽水”，大窑饮品传承中华文明的深厚底蕴，打造“坦诚务实、真诚善良”的企业文化与价值观，以“大汽水”为品牌战略定位，深耕汽水品类，持续夯实“大汽水、含气饮料”的核心特色，始终坚守经典传承的基础，不断推陈出新，上市碳酸饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、能量风味饮料、茶饮料五大品类，以满足消费者日益多元的需求，更为品牌赋予了强大的生命力和市场竞争力。
　　活跃在火锅、烧烤桌上的大窑，是年轻人喜欢的饮品。近年来，大窑饮品在全国范围内布局，通过代言人合作、品牌升级、跨界联名等品牌策略，成功塑造了“大汽水，喝大窑”的国民品牌形象，赢得了消费者的广泛认可，同时还通过线上线下的互动营销与年轻消费者建立紧密联系。新年伊始，大窑饮品以一组“AI风”品牌视频刷屏朋友圈；“态度宣言”系列新春贺岁视频融入流行文化、社交元素、网络语言，紧扣大窑大汽水品牌属性，拉近与年轻消费群的情感共鸣。线下，大窑饮品持续举办IP活动“谁是大窑王”，以开怀畅饮的场景和热烈的竞速环节，与消费者积极互动。
　　刘辉表示：“未来，我们还将在宝鸡工厂内，建设500米工业旅游走廊，打造工业+旅游的新业态，助力产业升级，提升品牌影响力。”