石鼓文化城

在我市举行的香港明星公益慈善足球赛暖场表演

凤县羌舞表演

鳌山滑雪场

　　本报记者 李一珂
　　如果问宝鸡文旅什么最火？有人说是“看中国，来宝鸡”这块金字招牌，也有人说是成为网络热点的联盟大桥，还有游客认为是吸引众多人前来排队品尝的美食辣子火锅……
　　其实，“爆款”产品催生文旅“爆点”是一种必然，这背后体现着宝鸡厚重的历史文化积淀和内涵丰富的文旅资源，更是宝鸡大力推进文旅商体融合发展的成果。
　　近年来，市委、市政府高度重视文化旅游产业发展，市文化和旅游局以创建国家文化和旅游消费示范城市、打造彰显华夏文明的历史文化名城和国内一流旅游目的地、集散地为目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，高点定位、接续发力，不断推进文旅商体融合，让文化旅游业呈现出转型升级、奋力突破的良好势头。
　　深度融合 释放叠加效应
　　4月21日上午8时30分，随着一声发令枪响，“大窑杯”2024陕西宝鸡·陈仓九龙山生态半程马拉松赛开跑，来自国内外的8000名选手齐聚陈仓，在国家4A级景区九龙山全力奔跑，这是一幅“人在画中跑”的美丽景象。
　　参赛者田刚说：“参加这种比赛，是一种享受，呼吸着新鲜的空气，欣赏着赛道两边的风景，让我感受到了宝鸡的美丽，下次比赛我还报名。”体育赛事与旅游景区相融合，成就了宝鸡与游客之间的双向奔赴。记者了解到，九龙山马拉松赛已连续举办5届，我市文化和旅游系统以及九龙山景区为了支持赛事，提前做足功课，不仅为参赛选手免费赠送景区门票，还提供了多种服务，“比赛为主、顺道旅游”已成为许多跑友的参赛模式，这项赛事也成为我市文旅商体融合发展的亮丽名片。
　　其实，文旅+体育的深度融合在我市已是常态。近年来，我市相继承办了全国CBA篮球精英对抗赛、全国举重冠军赛、全国射击西北协作区锦标赛、陕西省第四届全民健身运动会等一系列国家级、省级赛事，体育赛事成为旅游新热点，叠加效应不断释放。
　　深度融合体现在多种产业上，比如文旅+商贸，就是依托文旅资源发展旅游商品、餐饮美食等产业。目前，我市培育规模以上旅游商品研发销售企业20余家，开发推出布艺、泥塑、根雕、剪纸、皮影、青铜仿制衍生品、土特产等旅游商品7大类百余种。全市旅游商品累计荣获中省旅游商品大赛奖项20余个，为我市文旅商体融合发展打下了基础。
　　提质增效 打造文旅品牌
　　春季来宝鸡，可以去陵辉村、燃灯寺村欣赏摇曳生姿的“金色花海”；夏季要去太白山旅游区、关山草原景区，在山水间寻找清凉，感受大自然的魅力；秋季和冬季，这两季的宝鸡更是处处皆美景，令人目不暇接。一年四季都有看点，宝鸡文旅的品牌也因此打响。
　　近年来，我市聚力旅游产业高质量发展三年行动，全市共实施文化旅游重点项目285个，累计完成投资300多亿元，打造了大水川景区、周文化景区、九龙山景区、三国水城、扶眉战役纪念馆、张载文化园、长乐塬抗战工业遗址公园、凤县宝成铁路文化体验馆等一批精品景区项目，全面提升了太白山旅游区、关山草原景区，高标准建成了宝鸡市文化艺术中心、西府老街、陈仓老街等，全市高A级景区和旅游度假区数量位居全省第二。
　　打造精品景区，让文旅产业提质增效，其实也是为了提升宝鸡的人气。记者从市文化和旅游局了解到，近年来，我市为了增加游客的体验感，不断完善基础设施，新建县区、景区旅游服务中心17处、旅游集散中心12处，自驾车、旅居车营地60余处。全市“三横两纵两环”高速公路网基本形成，市、县区至主要景区旅游专线基本开通，旅游品质不断提升，旅游服务更加便捷。
　　丰富业态 精彩活动不断
　　“以前来宝鸡，主要是游山玩水，我们感觉这座城市旅游资源丰富，但是可玩的并不多。这几年，我们经常周末来宝鸡，可看可玩的越来越多，旅游体验更加丰富了。”天水游客范琳说。
　　游客的真实感受反映出我市文旅的变化。据市文化和旅游局工作人员介绍，近年来，我市不断丰富产品业态，文旅活动精彩纷呈。其中，宝鸡大剧院、宝鸡音乐厅实现常态化演出，年均开展各类高品质演出200余场次，还打磨推出舞剧《青铜》、话剧《面皮》，分别在陕西省“九艺节”“十艺节”上获大奖，上演时座无虚席，收获好评无数。此外，水木年华、赵传、凤凰传奇等歌手的演唱会场场火爆，今年5月连唱3天的宝鸡银杏音乐节更是吸引了兰州、西安、青岛等全国各地的游客前来，这一场超燃的音乐节，还将宝鸡景点、美食、历史文化进行了宣传推广，是一场产业融合、业态创新、传播广泛的大型文化活动。
　　记者了解到，我市持续开展景区演艺活动，《三英战吕布》《大秦关山》《凤飞羌舞》等演艺剧目得到游客喜爱，是来景区游玩的必选项目。此外，我市还精心打造了一批优质民宿；尚境温泉、九龙山温泉等温泉产品持续火爆，休闲产业为宝鸡旅游添了一把火，让宝鸡成为周边游客
　　节假日旅游的首选地之一。
　　在宝鸡，随着文旅商体的深度融合，一幅文化火、旅游热、人气旺的鲜活画卷徐徐展开。未来，市文化和旅游局将在“融”字上持续加力，推动文化和旅游高质量发展。