带有木版年画元素的《QQ华夏手游》

　　“扫描一下二维码，就能跟着年画畅游在网络世界，在游戏中感受年画魅力，备受年轻人喜爱的游戏《QQ华夏手游》，是年画与游戏创新融合的代表作品之一。”近日，国家级非物质文化遗产项目凤翔木版年画区级传承人王怡璇，向笔者介绍了年画潮流新玩法及其他由凤翔木版年画衍生出的文创产品。
　　王怡璇是国家级非遗项目凤翔木版年画代表性传承人邰立平的学生，多年来从事年画的保护传承与创新设计工作。让古老的、静态的年画焕发出别样的活力，是王怡璇及其团队探索的方向。王怡璇对笔者说，近几年，腾讯公司游戏设计师团队向邰立平发出邀请，联合创作了具有木版年画元素的游戏《QQ华夏手游》，这是首次以木版年画元素来创作游戏。同时，腾讯还制作了年画互动手机抽签游戏，用户通过扫码便可在手机上体验年画套色印制工艺，还可通过抽签观赏到不同的年画作品，了解年画中的传统寓意，这是以数字文创智慧助力传统工艺复兴的代表作之一。它通过动态画面向玩家演示年画技艺，让年轻人直观感受年画是怎么一步步“活起来”的。之后，还为游戏《剑网3》十周年庆典刻制印刷了专属年画作品。
　　最近，王怡璇在年画创新融合方面也做了许多探索尝试。她通过与腾讯、京东、VIVO、广汽传祺、西班牙罗意威等多个品牌方合作，不断进行“创造性转化、创新性发展”，目前已经衍生出多种文创产品。其中，有一本雕版日历让人眼前一亮，这款日历连续两年在短时间内被网友抢购一空。此外，微电影《延安1935》在拍摄时，使用了王怡璇全手工刻制的版画道具。还有一种年画定制礼盒，打开礼盒，就能看到驻守的秦琼、敬德两位门神。虽是传统图样，但在进行包装形式创新后，依然受到了大众的喜爱，每到新年都会有企业专门定制。前年，王怡璇为西班牙奢侈品牌设计制作了“金牛图”，并在全球线下25家门店设立木版年画新年体验工坊，让全世界用户感受年画制作的魅力。除此之外，凤翔木版年画衍生出的文创产品还有抱枕、信笺、充电宝等等。
　　“当看到有那么多年轻人通过近距离接触具有凤翔木版年画元素的游戏、物品等，以热情和好奇的态度去认识和了解宝鸡优秀的民间艺术，进而喜欢上了这门传统工艺，这是让我感到最欣慰的事。”王怡璇说。