近年来，我市各地在发展特色农产品方面下足了功夫，目前纳入“全国名特优新农产品”名录的有31个，数量位居全省前列。这些来之不易的特色农产品，属于响当当的品牌，提升了我市农业的影响力和竞争力，也为我市农业产业化、规模化、现代化提供了坚强后盾和现实保障。精心维护好特色农产品的声誉，应当成为农业管理部门、专业合作组织、生产经营户共同的责任与目标。
　　特色农产品品牌建设是一个长期过程，也是一个动态过程，尤其是处在信息化时代，品牌叫得越响，市场关注度就越高，农产品的任何一个瑕疵都可能被无限放大，从而削弱品牌公信力和竞争力。多年前，眉县就出现过“未软先烂”的“早产”猕猴桃和“一口扔”的劣质猕猴桃现象，令这个发展潜力巨大的特色农产品一时招致非议，前途堪忧。随后，当地痛下决心，从品种、技术、服务等方面入手，一步一个脚印地提高果品品质，维护品牌声誉，直至成为叫得响的全国名牌。眉县政府发出“禁早令”，禁止早采猕猴桃鲜果，劝导农户要按照各品种的生理成熟指标适期采收，并指导性地列出了最佳采摘日期，此事已经持续九年。如今，他们仍在精心维护，细心耕耘。
　　质量是农产品的灵魂。特色农产品的“特色”二字主要体现在高品质上，这就要求生产经营者和管理者心往一处想、劲往一处使，在保障和提高质量上多花心思、多想办法，不断提升广大消费者的满意度。凤翔区的“曹儒苹果”就在质量上做足了文章，具有了“论个卖”的底气，一个苹果可以卖到20元以上。
　　当前，我市针对农产品品牌建设，出台了涉及学习培训、人才支持、科技创新等方面的一系列优惠政策，推动和鼓励生产经营者多创产业名牌，走品牌创业之路。我们相信，假以时日，在各方共同努力下，我市将会有更多的农产品闻名全国、畅销海外。