宝鸡青铜器博物院文创雪糕    （资料图）

　　如今，出门旅游是很多人休闲的首选，但是一些游客在购买文创产品时，往往感到“挑来挑去不知道该买啥”。这其实是不少游客都感到为难的事，他们慕名来到一个知名景点或者文博场馆参观游览，临走时总想挑选几件有特色的文创产品带回去，既是一种纪念，也是带给亲朋好友的礼物，但是总感觉挑不到既能代表景点特色又有收藏价值的满意产品，不得不抱憾而归。
　　这些年来，不少文博场馆和景区虽然通过品牌联动、IP打造、蹭热点等方式，设计推出一系列有创意的文创产品，但总体来看，旅游文创目前依然存在产品单一、缺乏创新、内容同质化等问题。一些景区的相关负责人表示，文创产品的设计生产都需要专业人才和专业厂家，但是往往景区没有这样的人才和实力，他们为了创新，大多与一些社会上的文创公司合作，有时精心设计的产品卖一段时间就卖不出去了。也有游客表示，不少景区的文创产品类型趋同、品质参差不齐，比如都在帆布包、杯子上印一些文物或景点的图案，或者在丝巾上面印着文物或景区的纹饰，总感到有创意、有趣味的文创产品太少。
　　很多专业人士在探讨景区和文博场馆的发展时，都提出以文创为基础打造品牌IP，是做好宣传、吸引游客的有效方法。那么，旅游文创如何避免简单堆砌？如何打造特色文创产品，助力景区实现“门票经济”的转变，吸引游客二次消费？
　　笔者认为，在文创产品中巧妙加入人文价值、创意设计和使用价值，是人们产生购买欲望的主要动因。应当在“有趣、有用、独特”上下功夫，打开思路，巧用平台，创新展示，实现引流。
　　故宫博物院于2017年底在央视黄金档的《国家宝藏》节目中，以文物为主角，通过舞台剧的形式讲述文物的故事，吸引了众多“90后”“00后”，并在社交网络上引起热烈反响。江西省博物馆馆藏文物商代伏鸟双尾青铜虎的文创设计，抓住文物“虎背伏小鸟”这一特征，突出可爱的小鸟与憨厚的小虎，将这两个“反差萌”的形象IP化，并绘制“小鸟虎”卡通形象和表情包。如今，“小鸟虎”已成为江西省博物馆最受欢迎的IP之一。
　　有“颜值”、有内涵的文创产品，对于旅游的重要性不言而喻。特色的文创产品既能提升游客的体验感，又为文博场馆和景区做了营销，其中所蕴含的历史文化元素会被广泛传播和传承。景区及文博场馆应当与专业公司联手打造多种有特色的文创IP，并避免简单堆砌和复制文化符号，而应将景区或文物背后的文旅故事、文化魅力、人文情怀和艺术神韵，通过文创产品播种到广大消费者心中，为游客的旅游生活增添色彩。