宝鸡作为“炎帝故里”，炎帝文化一直是宝鸡文化的荣耀，诸多对宝鸡的推介开篇即为“宝鸡是炎帝故里”。在全国各地加大对历史文化资源挖掘整理、开发利用的当下，我们深入分析宝鸡炎帝文化旅游化的发展方向显得颇为重要。
　　对于专门寻求文化差异来宝鸡的旅游者，炎帝故里成为他们认知宝鸡文化的因素之一。当旅游者怀揣体验炎帝始祖文化的旅游梦想来到宝鸡时，宝鸡的炎帝文化表现能否满足旅游者的愿望？
　　近年来，通过政府的积极介入和各界的大力合作，以炎帝文化为代表的宝鸡地方文化开发取得了一定的成就。通过对人文始祖文化在文旅产业方面的合理运用，来提升区域文化和旅游软实力已经成为各地的共识。尤其是通过对人文始祖文化文旅化的利用，可使当地文旅产业获得新的发展动力，进而惠及广大民众。
　　通过各地对人文始祖文化的文旅化利用过程可以看出，作为优秀文化资源的人文始祖文化，文旅化利用的意义和价值在进一步凸显。各地利用人文始祖文化发展文旅产业，出现了5A级或4A级旅游景区，成为当地文旅产业发展的典范。
　　从全国对人文始祖文化的开发利用来看，始祖故里、文化故里之争对文旅化开发利用的影响并不大。重要的是要按照文旅化的市场特点对名人文化进行全方位运用，如果市场化开发不到位，即使是公认的名人故里也不会形成有影响力的文化效应。因此，我们当按照文旅发展的规律，强化对炎帝文化的运用。
　　宝鸡炎帝文化文旅化发展可考虑建设中华炎帝文化博览园。在现在炎帝祠和炎帝园的基础上，结合城市环境改造和休闲娱乐环境的提升，将此区域打造成为中华炎帝文化博览园，以全方位体现炎帝文化为内容，以传承和彰显炎帝文化为目的，以炎帝文化教育感染人为诉求，以建成炎帝文化5A级景区为手段，将旅游者需求、宝鸡民众休闲需要、政府形象塑造需求、历史文化表现需求相结合，通过现代建筑艺术手法，特别是通过新的数字场景与文旅新业态的加入，将中华炎帝文化博览园建设成为一流的文旅园区，成为宝鸡文旅产业发展的新亮点。
　　再者，强化炎帝文化符号的在地化，形成宝鸡炎帝文化的地方文化依恋和地方认同。可以在已有的炎帝陵、炎帝祠等炎帝文化物化的基础上，通过命名或建设炎帝大道、炎帝广场、炎帝公园、炎帝绿道等物化对象，强化对炎帝文化的认知。定期召开全国性炎帝文化的学术研究会议，成立研究机构，强化对炎帝文化的研究。在高铁站、高速公路出入口、市域连接处等地方设置“炎帝故里”的广告标牌，扩大炎帝文化的影响力。
　　此外，将炎帝文化进一步与家庭及学校教育相融合，为炎帝文化
　　的进一步发展奠定坚
　　实的基础。可组织编
　　写适合普通民众和中
　　小学生阅读的炎帝文化普及丛书，为学龄前孩子编写炎帝文化绘本，开发炎帝文化的中小学校本，建设炎帝文化的研学基地，将炎帝文化教育从娃娃抓起。同时，还可组织炎帝文化普及人员开展炎帝文化进社区、进企业、进单位等活动，定期开展炎帝文化的宣传。
　　同时，将炎帝文化宣传工作与传统文化教育等相结合。炎帝研究会除了加强炎帝文化的理论研究，亦要将主要人才与精力放在炎帝文化的普及和宣传方面，使更多民众了解认知炎帝文化。炎帝文化需要专家学者的学术探讨，也需要变成普通民众茶余饭后的谈资。
　　总之，炎帝文化是宝鸡宝贵的历史文化资源。我们要以新时代文化自信的使命担当，推进对炎帝文化的文旅化开发利用，从而实现将炎帝文化从优秀文化资源到文旅软实力的转化。
　　（作者系宝鸡文理学院历史文化与旅游学院教授）