外地游客参观宝鸡青铜器博物院本报记者孙海摄

    我市举办的美食大赛“吸粉”无数本报记者黎楠摄

    师傅制作“网红”美食擀面皮本报记者黎楠摄

　　
　　互联网时代，人在触网，事在触网，城市也在触网！
　　无论是去“鸢飞蓝天舞”的潍坊感受春天里，还是去淄博感受“滋滋冒油”的烟火气，或是去江门感受《狂飙》的热度，不争的事实是，网红城市正在将“流量”变成“留量”，既吸睛，又吸金。
　　网红城市的出圈方式，已经打破“好山好水好风景”的固有思维，只要有直击心灵的话题，哪怕是一件事、一部剧、一种小吃，都可能成为引爆流量的“炮捻子”，继而赢得八方游客的青睐，赚得盆满钵满。
　　宝鸡，一座拥有八千年文明史及2770余年建城史的城市，纵观其深厚的历史和自然底蕴，似乎可以爆红的因素俯拾皆是，然而，在业界看来，却始终没能找到那个能够引爆流量的“炮捻子”。
　　原因何在？如何破局？
　　大道至简，实干为要，“网红城市”实际考量着一座城市的综合实力。日前，带着大家的疑问和思考，记者通过对我市相关部门、美食协会、网络短视频博主、专家教授、游客及市民等群体的走访，希望能够找到宝鸡“出圈”的流量密码。
　　刷新记忆让“闪光点”再亮一点
　　“在‘网红’‘出圈’这些词还不是热点时，宝鸡就在全国走红过。”说起时下流行的网红城市、出圈等话题，远在北京的凤县人解宏伟这样说。
　　解宏伟在北京一家贸易公司工作，每逢假期会回到家乡。他说，过去和北京的同事聊起来，听说他来自宝鸡凤县，大家都会说：“哦，是不是那个中国最美小城，有亚洲第一高喷泉，晚上能看到人造月亮和星星的地方。”他说，那时候虽然没有网红、出圈这些热词，但是凤县可以说当之无愧在全国“出圈”了，很多朋友都计划到宝鸡和凤县去玩。在他的印象里，当时出圈的不仅有凤县最美小城的称号，还有岐山的臊子面“大胃王”比赛，很多北京的朋友还经常好奇地问他，陕西人是不是真的一次能吃几十碗面。那时候他还有点烦恼，觉得外界的宣传不全面，让外地人对宝鸡有点误解，每次他都要反复向外地的朋友解释，岐山臊子面一碗只有一筷子，吃几十碗根本不稀奇，而且宝鸡还有比臊子面还好吃的美食，景色也有很多比凤县更美的地方，只有真正去过才能感受到。但是这些年随着网络越来越发达，新的网红城市出现了一波又一波，宝鸡那些“高光时刻”好像慢慢被遗忘了。如今他和别人说起自己的家乡，一时间不知道该怎么介绍，很多时候还得蹭一下“网红西安”的热度，告诉大家宝鸡是距离西安很近的城市，坐高铁一个小时就能到。
　　和解宏伟有着同样感受的宝鸡人不少。宝鸡高新区马营镇燃灯寺村人“影像宝鸡”是一名抖音短视频博主，网络粉丝近7万。他的短视频内容主要是宝鸡的各类资讯信息。他说：“其实宝鸡资源很多，南有太白、凤县的秦岭风光，北有麟游九成宫醴泉铭碑，还有与杭州西湖齐名的凤翔东湖，美食也是多得数不过来，臊子面、擀面皮、豆花泡馍，都有在网上火起来的潜力，现在就需要通过网络重新唤醒大家对宝鸡的记忆，让过去的闪光点重新在网上闪亮起来。”
　　“影像宝鸡”给记者分享了今年他们村举办油菜花节的故事。今年四月份，燃灯寺村想尝试搞首届油菜花赏花节，希望通过“影像宝鸡”的网络人气宣传一下，有位名为“行者”的户外爱好者建议村上做好停车路牌提示及公共卫生、餐饮服务等方面的服务，并很快在网络上联系了几十名抖音网红，大家在短时间内同时发布不同角度的短视频，宣传燃灯寺举办油菜花节的信息。没想到这些视频发出去后，燃灯寺的油菜花很快在网上“小火”了一把。“影像宝鸡”说，那段时间一到周末，村上就会出现堵车的现象，经常有人要把车停在山下，步行到村上看花。村上的几家农家乐，也都生意爆满。即使现在油菜花节早已结束，每逢周末还有人开车到村上玩，村子路边经常停满了车。“影像宝鸡”说，过去很多宝鸡人听过燃灯寺这个地方，但近些年因为新的景点越来越多，很多人忘记了燃灯寺这个地方。这次通过油菜花节，再次刷新了很多人对燃灯寺村的记忆，大家发现这个距离市区不过十多分钟车程的山村，原来自然风光这么漂亮，十分适合周末游玩。
　　“网络时代想要让大家记住一个地方，就要不停地‘出镜’，一个油菜花季就可以让小村子重新被网友认可，一座城市的‘闪光点’数都数不清，只要持续刷新，唤醒大家的记忆，肯定能够火得更出圈。”行者说，通过村上首次油菜花节的网络“试水”，大家都感受到了网络的力量，现在村上已经有人打算再开农家乐，村上也有招商的想法，希望把村子打造成宝鸡人近郊游的明星村。
　　记者在采访中了解到，今年春节之后，没有了疫情的影响，人们的出游热情越来越高。为此，全国各地早就打响了“网红城市”的争夺战，希望吸引全国各地的游客到自己的城市来。有的城市党政领导带头拍视频当网红，有的城市召开专题研讨会，有的城市专程赶往淄博学习，并将其写入城市规划。记者采访我市相关部门了解到，从春节开始，我市就举行了一系列的“引客入宝”活动，并制定相关的鼓励政策，起到了较好的宣传效果，正在不断唤醒网友对宝鸡这座“老网红”城市的记忆。
　　握住流量让“引爆点”再燃一点
　　抖音景点收藏榜、热销榜、人气榜全都是地区第一！
　　最近，宝鸡高新区钓鱼台风景区在抖音上火“出圈”了。该景区管委会副主任张文军略显兴奋地向记者分享这一消息：“只用了一月时间，就冲入榜一了，我们这成了名副其实的网红打卡地。”（下转第三版）    长乐塬工业遗址公园正在成为网红景点本报记者孙海摄

    钓鱼台瀑布景点前人流如织

    网友评价在宝鸡感受

    燃灯寺村油菜花田醉游人本报记者张琼摄

    凤县网红喷泉赵彬瑞摄

　　（上接第二版）
　　提起钓鱼台景区，宝鸡人都非常熟悉，但因其设施相对陈旧，宝鸡本地人选择去钓鱼台游玩的并不多，甚至经常有些人想不起来这个地方。今年4月份，几条网红打卡钓鱼台瀑布的视频，却一下子让这个老景区“翻红”了。视频中，瀑布飞流直下，气势如虹，网红博主或穿汉服、连衣裙，或背登山包、手拿登山杖，站在瀑布之下，衣袂飘飘，再配上激情的音乐和豪迈的动作，有一种穿越到仙侠影视剧中的震撼。就是这样几条视角相同的打卡视频，让钓鱼台瀑布一下子火了起来，很多广东、河北、湖南、山东、黑龙江、甘肃等地的网友纷纷前往打卡，感受钓鱼台瀑布的震撼和自然风光。
　　钓鱼台瀑布为什么突然火了起来？张文军说，就是因为握住了网络流量，找对了引爆点。今年各地都在争相招引游客的时候，钓鱼台景区也做了不少策划。在众多的方案中，景区选择了与网络平台合作，并邀请网红到景区拍摄打卡视频。网红们在景区探访时发现，钓鱼台瀑布与网上红极一时的贵州羊皮洞瀑布、温州百丈漈瀑布相似，于是抓住这个网络热点进行策划，并大量拍摄抖音同款短视频，以“宝鸡也有自己的羊皮洞、百丈漈”为宣传点，没想到引起了不小的轰动。甚至勾起了很多宝鸡本地人重游钓鱼台景区的兴趣。张文军告诉记者，“五一”假期，景区每天都游客爆满，为了安全性和大家的观赏效果，景区还进行了限流。
　　通过这次制造“网红”景点的经历，张文军认为，一个地方想要出圈，一定要抓住网络引爆点，善于和网友互动。他说，现在很多人都习惯从网上获取信息，也喜欢跟风到网红打卡地去一探究竟。城市也和景点一样，需要找到适合自己的网络引爆点，吸引更多的人走进宝鸡。
　　网红城市的“引爆点”，也许是一处景区，也许是一份美食。记者在采访中，不少市民都表达过这样的观点，那就是只有结合本地文化资源、历史、美景、美食等优势，突出其独有特色，网红城市的“引爆点”才能燃起来。
　　“网上的引爆点要能勾起网友的共情心，比如最近全国人民都在关注小麦抢收的事情，如果我们发出倡议，向所有的收割机农机手免费提供擀面皮套餐，也许这会成为网络热点话题。”快手短视频博主“面皮李先生”这样建议道。
　　“面皮李先生”名叫李荣辉，今年36岁，在快手有粉丝150万。他之前从事过建材生意，也从事过销售行业，三年前开始在快手发布短视频。短视频中他和年过八旬的奶奶一起做乡村美食，勾起了很多人对乡村生活的记忆，粉丝越积累越多，逐渐成为宝鸡在快手粉丝最多的视频博主。现在他每天坚持在快手平台直播带货宝鸡特产，经常一场两到三小时的直播，就能卖出去上万份宝鸡擀面皮。由于对家乡的特殊感情，李荣辉给自己定下了要求：直播只卖和宝鸡有关的产品，助农直播一律不收费。
　　作为一名资深网红，李荣辉对宝鸡这座城市的网络形象也一直关注较多。他说，淄博是以烧烤这个引爆点在网上走红的，而宝鸡的美食资源也很丰富。比如宝鸡擀面皮可以说是最早一批出圈的网红美食，直到现在真空包装的擀面皮还是网红美食，销量一直在陕西各类网购美食排行榜上遥遥领先。但是如何让这个引爆点在网上继续发酵引爆，就需要很多部门联合起来。他建议，相关部门可以适当策划一些活动，比如倡议所有餐饮店给参与三夏收麦的农机手提供面皮套餐，或者发动所有做面皮的餐饮店发布制作擀面皮的同款视频，也可以举行规模较大的面皮比赛之类的活动，宝鸡有各类面皮餐饮店4000多家，如果大家都发布同一个主题的视频，那么这些活动在网上火起来后，肯定会让宝鸡这座城市网红出圈的。
　　张文军和李荣辉的“造红”经历，正是掌握了网络流量，找对了引爆点。在尝到了网络短视频带来的“甜头”后，他们也希望自己生活的城市，能抓住、用好网络流量，真正挖掘有特色的网络“引爆点”，让更多人通过网络认识宝鸡、走进宝鸡。
　　练好内功让“软实力”再硬一点
　　在艺术界有这样一句话：“每个人都可能在15分钟内出名。”实际上，每个城市也是如此。但这“15分钟”何时会来，很难预测。等待出圈的过程，本身也是一场修炼，锤炼的是城市的品质。只有练好内功，风起之时才能一跃而起、扶摇直上。
　　随着今年一座又一座城市在网络上“出圈”，宝鸡很多专业人士也分析了背后的原因。宝鸡文理学院经济管理学院院长、教授刘辉通过对当下火爆的淄博、江门等网红城市分析后认为，这些城市看似因为一个“爆发点”而出圈，但实际上是内在“软实力”长期积累的结果。与外地的网红城市相比，宝鸡“软实力”也非常强，丰富的历史文化遗址和自然景观都是出圈的特色元素。比如青铜器博物院、法门文化景区、周原遗址、秦雍城遗址、炎帝陵、太白山、九龙山、关山草原、红河谷等人文自然风光，擀面皮、臊子面、豆花泡馍等传统小吃，还有就是，宝鸡文旅服务的品牌形象在全国文旅行业也榜上有名，宝鸡还是亚洲唯一获得联合国人居奖的城市。这些都是打造网红城市的“软实力”。
　　怎样才能让宝鸡的网红元素在网络平台上火起来？刘辉认为，淄博以烧烤出圈，但其不同于以往“转瞬即逝”的网络热点，就是大家到了淄博后，发现在这里吃得放心、吃得舒心，玩得开心、玩得安心。从这一点来说，宝鸡有这样的实力，但还需要让“软实力”再硬一点、传播得再广一点。比如充分发挥自身的优势，加强城市形象塑造和推广，提升营商环境和旅游服务水平，积极利用互联网和社交媒体进行宣传推广，同时注重口碑营造和地方特色产品推广，吸引更多的游客和网红关注和参与，实现城市的出圈和出彩。宝鸡可以加大在互联网和社交媒体的推广力度，积极利用微博、微信、抖音等平台，发布有趣、有吸引力的内容，增加曝光度和关注度。可以邀请网红、旅游达人等在宝鸡拍摄和分享吸引人的内容，吸引更多粉丝和游客的关注。同时，与当地企业、商家合作，提供独特的优惠和奖励，增加游客和网红的参与热情。宝鸡通过提供优质的服务和体验，让游客和网红成为城市的推广大使，通过他们的口碑传播，吸引更多人前来宝鸡。同时，建立良好的客户关系管理系统，及时回应客户反馈和投诉，提高城市形象和服务质量。宝鸡可以挖掘和推广本地特色产品，如特色农产品、手工艺品等。以高质量服务供给不断提升市民和游客满意度，擦亮“看中国，来宝鸡”金色名片。
　　人们对一座城市的喜爱，一定是始于颜值，而忠于内涵。当我们谈论“网红”城市时，它们因坐拥千万网络人气和现实收益让其他城市羡慕不已。但想要赢得万千网友的喜爱，还需要从人文环境、城市氛围等多个方面来提升综合水平。
　　市民高小燕从小喜欢唱歌，如今她在抖音直播找到了展示特长的平台。意识到“宝鸡燕姐”这个抖音号逐渐“走红”时，高小燕觉得自己在网上有一定的影响力，就应该尽一份责任，所以每次直播唱歌，她都会选择宝鸡具有代表性的场地。近两年来，她常在石鼓山下、盛世广场、人民公园、植物园、渭河公园等地直播唱歌，有段时间还每周去一个县区，在当地最有特色的广场上唱歌，展示宝鸡最有特色的美食和文化，希望让全国人民都能感受到宝鸡的魅力。
　　今年看到很多与宝鸡规模相当的城市在网上走红，高小燕也很希望宝鸡有朝一日在网上出圈。她对淄博印象最深的是，有一位热心市民为12名外地游客免费提供住宿，还有人开着私家车免费接送游客，她觉得宝鸡也有这样的氛围，也不缺乏这样的热心人。她说自己在直播的过程中，经常被宝鸡人这种朴素的热情感动，有的人帮她找场地，有人帮她搬直播设备，还有人热心地为她“涨粉”出谋划策，热心的普通市民给了她非常大的支持和鼓励。所以，她也希望更多的外地人和她一样，感受到宝鸡这座城市的热情。她建议，相关部门可以发布一些倡议，在宣传宝鸡特色景点和美食的同时，发动更多的网友和市民，一起为宝鸡宣传，为外地游客提供交通和生活上的便利，让外地人感受到宝鸡这种热情好客、诚信友善的氛围。在这种“软环境”之下，有的游客即使不去景点，也会对宝鸡留下非常深刻的印象。
　　“一夜爆火”背后，离不开长期的用心经营。暑假将临，记者在采访中，也有市民表示，淄博出圈的原因之一是酒店不能在“五一”假期涨价，其实宝鸡的酒店服务水平也很好，宝鸡也可以效仿，暑假期间，对来宝鸡实习、游玩、访友的市外高校在校大学生，实行半价入住，肯定能够吸引更多年轻人在假期走进宝鸡。
　　着眼长红让“影响力”再久一点
　　每一座城市网红出圈后，都希望“影响力”更持久一点。他山之石，可以攻玉。我们看到，山东淄博火了之后，很快发布了淄博烧烤地图，还对公交线路作了调整，主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，又专门新增了21条定制烧烤公交专线。广东江门贴心绘制手绘地图，专门标出电视剧某些经典片段的取景地，供游客观光打卡，还发动旅行社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产品，吸引到一大批团队游客。山西多个城市被东方甄选带火后，本地媒体持续跟进，介绍当地的文旅知识，挖掘本地的人物故事，进一步加深人们对山西的认识，也吸引了很多外地人慕名再游山西。
　　一座城市火了之后，如何让远道而来的游客乘兴而来、尽兴而返，这是一道不得不认真思考的考题。
　　钓鱼台瀑布在网上走红后，张文军向记者分享了这样一个小故事。5月中旬的一天，有一名游客从甘肃来钓鱼台景区想要打卡网红瀑布，可当时已经到了下班时间，面对远道而来的游客，景区工作人员并没有直接拒绝游客，而是很快向张文军进行汇报，大家短暂商量后决定，为这名网友“破例”，打开景区大门让游客正常参观。这名网友游览后特别满意，并在网上发布了视频和文字，称“在宝鸡感受到了淄博式服务”。这样的做法得到大批网友点赞。
　　张文军说，钓鱼台瀑布火了后，他们在瀑布旁边修了专门的护栏，还打磨了瀑布下的石头，并重铺了观赏瀑布的道路，还在发布信息时用上了网络语言：“宝子们，可以放心来打卡拍照了。”每次有网友来拍照打卡，工作人员都很有耐心，帮助网友寻找最佳拍照位置，遇到有求助的游客，工作人员也是竭尽所能提供帮助，让游客乘兴而来、满意而归。张文军说，与其他“火爆”的网红景区相比，钓鱼台景区还有不小的差距，但他们这种尊重游客、全心为游客服务的做法，可能是钓鱼台瀑布在网上持续走红的原因之一。
　　行者也向记者提出了他的建议。他说这些年自己和很多户外爱好者爬过不少的山，他发现，现在很多景区已经开始“去门票化”，或者门票价格非常低，就是为了吸引全国各地的旅游爱好者走进景区。但宝鸡的很多景区，还是以传统的门票收入作为景区的主要收入。他建议，宝鸡不妨借鉴现在的网红城市，降低门票价格或者直接免掉门票，而是因地制宜围绕旅游特色，提升游客在吃、住、购等方面的二次消费水平，这样不仅可以赢得网友的好评，还能提高延伸性消费收入，真正提高旅游收入。
　　“流量”能否变成“留量”，检验的是一个城市的综合治理能力。
　　宝鸡是一座有着丰富文化资源、深厚工业历史、美食种类繁多、旅游资源独特的城市，具有网红城市的鲜明特色和城市底蕴。但“网红”变“长红”，一字之差，背后却有很多工作要做。比如营造设施完善、环境优美、民众友善、社会和谐的环境；提供高质量的旅游产品，并高效协同发展与之配套的饮食、住宿、交通等产业要素；培育旅游产业经济的活力、创新力和竞争力，持续不断贡献新鲜有趣而又有独创性的景观……这些都是宝鸡正在推进的工作、努力的方向。
　　实现“网红”到“长红”，既要苦练内功，又要外塑形象，须久久为功。