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“网红”如何才能长红？
为啥都想当网红？
前段时间，一系列网红景点“照骗”的话题登上热搜。游客冲着“网红”的名头纷至沓来，却发现实地景色与宣传照片相差甚远：海南三亚的“蓝房子”，照片上显得“孤独而浪漫”，其实是海边的一间废弃小屋；山东青岛的“白色阶梯”，号称“《楚门的世界》同款”，不过是沙滩上的半截楼梯；云南澄江的“粉色沙滩”，不仅面积狭小，而且真实颜色与“少女心爆棚”的宣传图反差极大……这些名不副实的网红景点，被网友们戏谑为“滤镜景点”。
一个普通的景点——有的甚至不能称之为景点——一旦加上“网红”的名头，立刻成为人们争相打卡的旅游胜地，为什么？我市一家旅游企业负责人邢小波介绍，近年来，越来越多的游客不再热衷去人山人海的知名景区，而更偏爱名不见经传的小众景点。于是，一些人便动起了歪心思，在原本乏人问津的景点，拍一段视频、几张照片，渲染一番发布到网络平台，美其名曰“网红景点”，至于游客实际体验则不管不顾，反正名已打出去、钱已赚到手。
不只是网红景点，网红食品也屡屡曝出问题，根据中国消费者协会发布的“十一”消费维权舆情分析报告，仅今年国庆节期间，就有网红奶茶使用过期材料、网红汉堡疑似吃出蟑螂等问题发生。此外，各类中看不中用的网红产品充斥电商平台，网友避坑不及，无奈地将这种落差称为“买家秀与卖家秀”。
尽管网红“翻车”“爆雷”事故频现，但依然有人乐此不疲地打造网红、生产网红，或者自己做网红。究其原因，我市一家餐饮企业负责人杨旭解释，“小品《打工奇遇》里有一句台词：‘宫廷玉液酒，一百八一杯。’在一些人眼中，噱头比商品本身更具价值，因此，有人愿意消费噱头，有人愿意制造噱头。这个噱头，小品里叫‘宫廷’，现实中叫‘网红’，小品里，以‘宫廷’冠名就能身价倍增，现实中，以‘网红’冠名就能吸引眼球、聚集人气，换句话说，网红即流量。”
该成为怎样的网红？
网红，最初指的是网络红人，后来扩展到一切走红于网络的事物，在商品和服务多样化的今天，网红如标签一般，代表着既独特又流行，恰好符合人们特别是年轻人追求新、奇、特的心理。网红之所以能走红网络，必然有其背后的逻辑：“月球车玉兔”是网红博主，因为其承载着中国人的探月梦想；《万疆》是网红歌曲，因为它唱出了中华儿女的家国情怀；三星堆“青铜面具”冰淇淋是网红食品，因为它蕴含着历史的积淀和文化的创新……简单地说，网红既要有面子，更要有里子，不是简简单单叫个“网红”就能成为网红。
张大伟是西安一家文化企业的创办者，近年来参与了不少可以称之为“网红制造”的项目，在他看来，成为网红离不开几个要素。
首先是定位精准，明确要传达给公众的是什么，从“初代网红”papi酱，到“顶流网红”李子柒，都有着精准的定位，papi酱以“毒舌”的形象示人，一人分饰几个角色，幽默地吐槽生活中遇到的小问题、小烦恼；李子柒则是深隐田园的才女形象，在乡村从事生产劳作，给人以自然、古朴、雅致的感觉。在每期视频中，她们都围绕这样的定位，不断强化在人们脑海中的印象。
其次是特色鲜明，网络平台百花齐放、百家争鸣，最怕千篇一律、千人一面。陕西面食千千万，各类面店、面馆数不胜数，为啥咸阳汇通夜市的汇通面火了？就因为这里几十个面摊只卖一种面，跟西安的biangbiang面和宝鸡的臊子面相比，咸阳的汇通面不一定就是最好吃的，但他们主打“街头”“夜市”“平价”“日常”，做到极致，做成规模，自然也就成为独一无二的特点了。
第三是要有内涵，以前，很多人喜欢在网上装丑扮傻、卖萌耍贱，乍看上去挺有趣，但看得多了就会觉得很厌烦。西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”大家都喜欢，但如果她仅凭在那里摇来摇去，跟游客合影、握手，是成不了网红，更成不了西安旅游名片的。“不倒翁小姐姐”和周边的陈设、演绎结合在一起，传达给游客的是西安“大唐盛世”的历史文化，这才是她最吸引人的地方。
如何才能一直红？
每天都有网红出现，每天也都有网红消失。很多人用尽心思、费尽力气地制造了网红、当上了网红，却不知接下来该往哪走、该做什么了。
前些年，不断有网红主播因触碰道德和法律底线而被“封杀”：卢本伟用侮辱性话语攻击质疑自己游戏作弊的网友；天佑以说唱的形式详细描述滥用毒品后的“快乐”感受；被网友们称为“电竞贾玲”的陈一发儿置民族惨痛记忆于不顾，把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”；杨凯莉公然以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己“网络音乐会”的“开幕曲”……以上行为背后，是这些网红自我意识的极度膨胀，他们最终不仅被封号、禁播，更受到社会的谴责和法律的惩处。
我市一家文化企业负责人蒋涛表示，网红虽然诞生于网络，但也应该承担相应的社会责任，网红无论是人，还是景点、产品或其他事物（也由人主导），首先应该具有正能量，知道什么该说什么不该说，什么能做什么不能做，要起到良好的示范作用；其次要有创新精神，在网络大潮中，网红扮演着弄潮儿的角色，要不断创造顺应时代发展、符合大众需求的内容；最后还要内外兼修，不能依赖“美颜”“滤镜”加持，而要发掘真正具有竞争力的潜能。只有这样，网红才能做到长红。
其实，“网红”终归是一个称谓，在“网红”一词出现之前，就已经有网红了，而“网红”这个称谓，更多的是体现其流量属性。10月29日，国家广播电视总局发布通知，决定自2021年10月起至2022年底在全国广播电视和互联网视听节目服务机构开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动。通知中提到，要加强演员、嘉宾管理，注意选用社会形象积极正面、个人气质与角色适配、具有过硬演技实力的演员、嘉宾，坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论，严格执行片酬规定，严格把握表演风格、服饰妆容等。这也为依赖网络传播的网红们划清了界限、指明了方向。
前段时间，一系列网红景点“照骗”的话题登上热搜。游客冲着“网红”的名头纷至沓来，却发现实地景色与宣传照片相差甚远：海南三亚的“蓝房子”，照片上显得“孤独而浪漫”，其实是海边的一间废弃小屋；山东青岛的“白色阶梯”，号称“《楚门的世界》同款”，不过是沙滩上的半截楼梯；云南澄江的“粉色沙滩”，不仅面积狭小，而且真实颜色与“少女心爆棚”的宣传图反差极大……这些名不副实的网红景点，被网友们戏谑为“滤镜景点”。
一个普通的景点——有的甚至不能称之为景点——一旦加上“网红”的名头，立刻成为人们争相打卡的旅游胜地，为什么？我市一家旅游企业负责人邢小波介绍，近年来，越来越多的游客不再热衷去人山人海的知名景区，而更偏爱名不见经传的小众景点。于是，一些人便动起了歪心思，在原本乏人问津的景点，拍一段视频、几张照片，渲染一番发布到网络平台，美其名曰“网红景点”，至于游客实际体验则不管不顾，反正名已打出去、钱已赚到手。
不只是网红景点，网红食品也屡屡曝出问题，根据中国消费者协会发布的“十一”消费维权舆情分析报告，仅今年国庆节期间，就有网红奶茶使用过期材料、网红汉堡疑似吃出蟑螂等问题发生。此外，各类中看不中用的网红产品充斥电商平台，网友避坑不及，无奈地将这种落差称为“买家秀与卖家秀”。
尽管网红“翻车”“爆雷”事故频现，但依然有人乐此不疲地打造网红、生产网红，或者自己做网红。究其原因，我市一家餐饮企业负责人杨旭解释，“小品《打工奇遇》里有一句台词：‘宫廷玉液酒，一百八一杯。’在一些人眼中，噱头比商品本身更具价值，因此，有人愿意消费噱头，有人愿意制造噱头。这个噱头，小品里叫‘宫廷’，现实中叫‘网红’，小品里，以‘宫廷’冠名就能身价倍增，现实中，以‘网红’冠名就能吸引眼球、聚集人气，换句话说，网红即流量。”
该成为怎样的网红？
网红，最初指的是网络红人，后来扩展到一切走红于网络的事物，在商品和服务多样化的今天，网红如标签一般，代表着既独特又流行，恰好符合人们特别是年轻人追求新、奇、特的心理。网红之所以能走红网络，必然有其背后的逻辑：“月球车玉兔”是网红博主，因为其承载着中国人的探月梦想；《万疆》是网红歌曲，因为它唱出了中华儿女的家国情怀；三星堆“青铜面具”冰淇淋是网红食品，因为它蕴含着历史的积淀和文化的创新……简单地说，网红既要有面子，更要有里子，不是简简单单叫个“网红”就能成为网红。
张大伟是西安一家文化企业的创办者，近年来参与了不少可以称之为“网红制造”的项目，在他看来，成为网红离不开几个要素。
首先是定位精准，明确要传达给公众的是什么，从“初代网红”papi酱，到“顶流网红”李子柒，都有着精准的定位，papi酱以“毒舌”的形象示人，一人分饰几个角色，幽默地吐槽生活中遇到的小问题、小烦恼；李子柒则是深隐田园的才女形象，在乡村从事生产劳作，给人以自然、古朴、雅致的感觉。在每期视频中，她们都围绕这样的定位，不断强化在人们脑海中的印象。
其次是特色鲜明，网络平台百花齐放、百家争鸣，最怕千篇一律、千人一面。陕西面食千千万，各类面店、面馆数不胜数，为啥咸阳汇通夜市的汇通面火了？就因为这里几十个面摊只卖一种面，跟西安的biangbiang面和宝鸡的臊子面相比，咸阳的汇通面不一定就是最好吃的，但他们主打“街头”“夜市”“平价”“日常”，做到极致，做成规模，自然也就成为独一无二的特点了。
第三是要有内涵，以前，很多人喜欢在网上装丑扮傻、卖萌耍贱，乍看上去挺有趣，但看得多了就会觉得很厌烦。西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”大家都喜欢，但如果她仅凭在那里摇来摇去，跟游客合影、握手，是成不了网红，更成不了西安旅游名片的。“不倒翁小姐姐”和周边的陈设、演绎结合在一起，传达给游客的是西安“大唐盛世”的历史文化，这才是她最吸引人的地方。
如何才能一直红？
每天都有网红出现，每天也都有网红消失。很多人用尽心思、费尽力气地制造了网红、当上了网红，却不知接下来该往哪走、该做什么了。
前些年，不断有网红主播因触碰道德和法律底线而被“封杀”：卢本伟用侮辱性话语攻击质疑自己游戏作弊的网友；天佑以说唱的形式详细描述滥用毒品后的“快乐”感受；被网友们称为“电竞贾玲”的陈一发儿置民族惨痛记忆于不顾，把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”；杨凯莉公然以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己“网络音乐会”的“开幕曲”……以上行为背后，是这些网红自我意识的极度膨胀，他们最终不仅被封号、禁播，更受到社会的谴责和法律的惩处。
我市一家文化企业负责人蒋涛表示，网红虽然诞生于网络，但也应该承担相应的社会责任，网红无论是人，还是景点、产品或其他事物（也由人主导），首先应该具有正能量，知道什么该说什么不该说，什么能做什么不能做，要起到良好的示范作用；其次要有创新精神，在网络大潮中，网红扮演着弄潮儿的角色，要不断创造顺应时代发展、符合大众需求的内容；最后还要内外兼修，不能依赖“美颜”“滤镜”加持，而要发掘真正具有竞争力的潜能。只有这样，网红才能做到长红。
其实，“网红”终归是一个称谓，在“网红”一词出现之前，就已经有网红了，而“网红”这个称谓，更多的是体现其流量属性。10月29日，国家广播电视总局发布通知，决定自2021年10月起至2022年底在全国广播电视和互联网视听节目服务机构开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动。通知中提到，要加强演员、嘉宾管理，注意选用社会形象积极正面、个人气质与角色适配、具有过硬演技实力的演员、嘉宾，坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论，严格执行片酬规定，严格把握表演风格、服饰妆容等。这也为依赖网络传播的网红们划清了界限、指明了方向。