孙晓梅邱苗
　　今年以来，宝鸡市商务局深入贯彻党中央、国务院关于切实做好“六稳”“六保”工作的决策部署，充分发挥消费在促进国民经济发展中的基础作用，大力开展“消费促进年”系列活动，积极引导商贸流通企业转型升级，提升消费品质，营造时尚生活。1至6月份，全市实现社会消费品零售总额436.39亿元，总量位居全省第三，同比增长23.3%，增速位居全省第六。上半年，宝鸡消费市场呈现出需求旺盛、品质升级的显著特点。
　　促销活动精彩纷呈
　　由市商务局牵头，联动全市13个县区及有关部门，以促消费、稳增长为目标，围绕零售、住宿、餐饮等行业的重点消费领域，充分发挥商贸流通引导消费、创造消费、保障消费的功能，开展专题促消费活动，做到了“月月有亮点，县县有特色”。
　　新春伊始，市商务局组织各商贸企业开展了“留宝过年我们在一起”系列活动，通过“新春福袋”大派送、“情暖宝鸡”直播带货、“留宝助岗”关爱帮扶、“满减折扣”线上促销等专题活动，引爆宝鸡春节消费市场。
　　3月，在陈仓老街举办了“享美好生活”2021秦乐购陕西消费促进年宝鸡系列活动启动仪式，同步启动了为期3天的宝鸡美食、节能绿色家电展销活动。
　　国产车、合资车、新能源车……4月，市商务局联合宝鸡日报社、宝鸡市汽车销售行业协会，举办了一年一度的宝鸡春季车展，共吸引50余家汽车经销商参展，3天时间，销量突破1300台。
　　节假日是促消费的黄金期，今年“五一”假期，经一路步行街“姜炎古味食尚渭滨”美食节活动盛大启动，集结了全国各地特色美食，推出了“吃货们的美食盛会”口号，现场人气暴涨，带动街区销售火爆。据监测，“五一”期间，宝鸡餐饮企业营业收入同比增长104.38%。
　　7月初，在宝鸡会展中心南广场，举办了2021“欢聚宝鸡干杯世界”宝鸡第八届青岛啤酒节，拉开了“欢乐夜宝鸡”帷幕。啤酒节持续9天，其间穿插各类体育赛事，并开展了酒王争霸赛、专题之夜、地方特色商品展销、“网红”集市、非物质文化遗产展示、泡泡电子音乐狂欢节等活动，为宝鸡及周边地区群众提供了一场互动性强、体验感强的夜间畅饮和狂欢盛宴。
　　同期，各县区也结合各自地域文化特色、产品特点和群众需求，开展了农特产品促销活动，太白县举办“雪域太白”品牌网络直播大赛、扶风县举办樱桃节、麟游县开展了“槐花·蜂蜜节”等活动……有力推动了全市消费发展。据不完全统计，上半年全市各级累计举办消费促进年系列活动30场以上。
　　线上消费多元融合
　　当前，网上新型消费服务激发着消费者的潜在需求，成为扩大内需的重要力量，带动着品牌消费、品质消费。今年以来，我市除了开展各类促销活动，还大力促进网上新型消费发展，引领商贸企业线上线下同步融合。
　　3月，市商务局联合阿里本地生活馆开展“饿了么”超级生活节活动，累计为宝鸡市民发放消费券、新人红包等优惠券300万元，吸引本地餐饮企业上线，拓展线上业务，提振了宝鸡餐饮消费市场。
　　以各大电商平台和“网上年货节”“6.18”促销活动为重点，促进县域农产品网上销售。“2021全国网上年货节”期间，宝鸡市组织42家电商企业参加，1月20日至2月18日累计实现销售额约3106.7万元，其中西凤酒、红薯、面皮、苹果、豆花泡馍等热销产品卖了570.5万元。
　　突出县域特色主导产品，各县区完善品牌认证和质量保障，培育发展了“鼎盛扶风”“雪域太白”“眉县猕猴桃”“美丽千阳”“关山草原”等县域农产品公共品牌，大大拓展了县域农产品网销渠道。
　　“6.18”期间，市商务局组织60余家名优产品企业及数十名网红主播，代言县域公共品牌，开展促销活动，实行“线上＋线下”联动，实现农村网络零售额3.67亿元，同比增长64.3%。其中，直播交易额累计实现0.85亿元，直播观看人数达822.87万人次。如今，线下现场展示、线上同步直播、网红推介，已成为各类促销展会的“标配”形式。
　　7月9日至11日，凤翔区特色产品博览会即采取线上线下同步进行的方式，县电商中心组织30多户电商企业参展，开展网红直播宣传，凤翔苹果、锅盔、面皮、豆花泡馍、辣椒制品、玫瑰花酒等产品备受欢迎，网上销售额达到368万元。
　　品质消费引领时尚
　　上半年，宝鸡利用各类消费促进活动，聚焦家用轿车、智能家电、高品质家居、绿色健康、网红时尚等消费增长点，持续发布新产品，推出新服务，增加高品质商品和服务供给。
　　4月，举办宝鸡春季车展，聚焦家庭商务车、新能源电动车、高端品牌轿车，推动了宝鸡汽车消费换代升级。顺应时尚化、年轻化、潮流化消费趋势，策划和打造了高新天下汇、陈仓老街、西府老街等具有较强影响力的地方标志性网红打卡地。支持高新天下汇大力发展首店经济，去年以来先后引进宝鸡第一家调色师、完美日记、奈雪の茶等时尚快消品牌，吸引了一大批年轻消费群体。同时，采取露天广场电影、场内文化演艺等措施，聚集人气，使得每逢节假日，商场人头攒动，客户络绎不绝，销售额持续增长，实现了大型商业综合体的成功转型。
　　同时，各类促销活动注重加强与节庆、民俗、宝鸡特色及乡村振兴等相衔接，结合传统文化传承，融合旅游+美食+消费，持续加大对宝鸡名特优新商品和服务品牌的支持与推广，形成品牌聚集效应。
　　端午节假期，各大商超围绕“享美好生活”2021秦乐购消费促进年主题，开展了“端午大放价”、购物抽奖、满减、买赠等各具特色的促销活动，极大地吸引了消费者。据悉，我市51户重点监测企业端午节假期实现销售额5459.4万元，同比增长31.1%，增速排名全省第一。
　　下半年，宝鸡将持续优化消费环境，抓好新界商业步行街改造提升，陈仓老街等夜间经济示范点创新发展，实施人民街、秦岭综合市场标准化改造升级等项目，加快推进县镇村三级商贸物流配送体系建设等，不断催化、繁荣、活跃宝鸡消费市场，畅通国内大循环，更好地满足人民群众的美好生活需要。