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方言走红背后的文化思考
方言走红网络受年轻人喜爱
最近在刷短视频时，你一定刷到过《大风吹》这首歌，这首歌在全网播放量突破百亿，单日分享量最高达到了6000万。特别是用广东话演唱的副歌“就让这/大风吹/大风吹/一直吹……”让很多人一听就忍不住跟上哼唱起来。
其实，在音乐作品中，加入方言的例子不胜枚举，除了《走西口》《信天游》《爱拼才会赢》这些传唱全国的方言歌外，近年来“融合类”的流行歌曲也都大火。
除此之外，在影视剧中陆续出现过诸如《秋菊打官司》《一九四二》《疯狂的石头》《山河故人》等颇具分量的方言电影，张艺谋《有话好好说》里一句“安红，额（我）想你”，把陕西话彻底喊火。而《东北一家人》《武林外传》《装台》《山海情》等电视剧，则多运用“方言普通话”，即改造过的方言，直白通俗也容易接受，与剧作主题搭配得当，带给观众别样的观看体验。
市民王慧敏说：“方言代入感特别强烈，很符合小人物的生活特点，有时候剧中那么一两句台词，就会让剧情有不一样的效果。就像当年苗阜、王声小品《满腹经纶》中那句宝鸡方言‘niǎnià，风浪太大咧’成为经典，也让宝鸡大火了一把。”
其实，真正让方言火起来的是年轻人，大量方言类的短视频涌入网络平台，那些操着各地方言的年轻主播让他们的方言成为表达特色。此外，年轻人玩的“谐音梗”方言也占了很大的比重。比如，漂酿（漂亮）、腻害（厉害）、内牛满面（泪流满面），像南京等地的方言；灰机（飞机）、灰常（非常），更接近闽南语的发音；还有童鞋（同学），则是广西等地的发音。
不管愿不愿意承认，方言的运用已经成为文化创作屡试不爽的加分手段。甚至一个平常无奇的作品，哪怕有一小段方言，就可能成为点睛之笔，甚至成为爆品。在网络带来的“泛传播”背景下，特色十足的方言，正遵循着“越是民族的就越是世界的”这一规律，化身为流行文化中不可忽视的“硬实力”。
方言输出是地方优势的外溢
要说影响力大的方言，粤语绝对占据第一把交椅。究其原因，除了粤语特有的发音外，更为重要的是，综合实力一直领先的珠三角地区，随着自身影响力的扩大，带动了方言潮流的涌动。
改革开放之初，这一现象更为明显，“时髦的粤语歌”称得上是几代人的共同记忆，那时，香港是我国经济最繁荣的地区，香港流行文化席卷中国，港产影视作品的流行，为粤语歌曲的流行注入了强大的动力，以港乐体系为首的华语乐坛进入全盛时期。
如果说粤语的走红是地方经济的助推，那么东北方言的盛行，就是东北文化大规模的强势输出。从小品到二人转，再到东北题材的影视剧，长期霸屏各电视台的黄金档。
近几年，陕西方言的电视剧也占据一席之地。比如前几年有《武林外传》，近期有《装台》《山海情》。这些电视剧都融入了陕西方言，不仅不违和，而且风格更鲜明，为作品增色不少。播出后，不仅陕西方言引发观众模仿、学习，各取景地也成为大家争相打卡的旅游点。
除了影视作品，音乐创作上，这样的例子也不少。谭维维结合华阴老腔的作品《给你一点颜色》，让大家看到了摇滚音乐的“陕西唱法”。
这些方言走进大众视野的同时，也为当地引来了一波关注度。
方言能否走红，一定程度上取决于地方实力。但在传播过程中，方言与其他地域文化一样，并不是完全被动的。在很多场景中，地方文化也可成功借势方言吸引大批新的关注，扩大地方影响力。
方言背后其实是文化认同
在广东工作多年的宝鸡小伙王建刚说，以前总觉得家乡方言说起来“土气”，可在外工作后才发现，能在身边听到纯正的陕西方言，显得异常珍贵。
其实，正如每个人都有自己的故乡，乡音就是家乡赋予自己的乡情纽带，即使家乡的屋舍变了、道路变了、人变了，乡音也不会变。方言就像家乡寄来的一把钥匙，能开启一个地方的地域文化，也承载着人们的乡情和乡愁。
宝鸡文理学院二级教授、市文艺评论家协会主席赵德利表示，方言内含着人们长期以来的共同追求和创造出来的知识、方法与信仰。它的传承，既与历史地理条件相关，也与传播者的当代生存追求密不可分。
今天，家乡方言更显得弥足珍贵，可以缩小彼此间的距离感。而在强烈的好奇和创新意识下，网民集思广益，用方言化的造词方式创造的新鲜词汇，让人倍感亲切。社会发展变化很快，变革中的语言有时就会形成上述壮观而奇特的社会语用状况。这也符合语言的经济原则，又表现了醒目有趣的心理特点。
早在2016年，我市就启动了方言语音建档工作。为啥要建方言语音档案？宝鸡文理学院关陇方言与民俗研究中心副教授王应龙表示，方言语音建档工作就是用最自然的方式，把最地道的方言记录下来。从传播学的角度来说，方言会产生很强的感染力，很容易让人记住。这也是文化多样性的一种体现，对传统文化的传承、地方文化的传播、地方知名度的提升，都是很有益处的。可以说，方言在一定程度上承载着人们的乡土之情，方言文化也是乡村文化、精神文明的重要组成部分。
最近在刷短视频时，你一定刷到过《大风吹》这首歌，这首歌在全网播放量突破百亿，单日分享量最高达到了6000万。特别是用广东话演唱的副歌“就让这/大风吹/大风吹/一直吹……”让很多人一听就忍不住跟上哼唱起来。
其实，在音乐作品中，加入方言的例子不胜枚举，除了《走西口》《信天游》《爱拼才会赢》这些传唱全国的方言歌外，近年来“融合类”的流行歌曲也都大火。
除此之外，在影视剧中陆续出现过诸如《秋菊打官司》《一九四二》《疯狂的石头》《山河故人》等颇具分量的方言电影，张艺谋《有话好好说》里一句“安红，额（我）想你”，把陕西话彻底喊火。而《东北一家人》《武林外传》《装台》《山海情》等电视剧，则多运用“方言普通话”，即改造过的方言，直白通俗也容易接受，与剧作主题搭配得当，带给观众别样的观看体验。
市民王慧敏说：“方言代入感特别强烈，很符合小人物的生活特点，有时候剧中那么一两句台词，就会让剧情有不一样的效果。就像当年苗阜、王声小品《满腹经纶》中那句宝鸡方言‘niǎnià，风浪太大咧’成为经典，也让宝鸡大火了一把。”
其实，真正让方言火起来的是年轻人，大量方言类的短视频涌入网络平台，那些操着各地方言的年轻主播让他们的方言成为表达特色。此外，年轻人玩的“谐音梗”方言也占了很大的比重。比如，漂酿（漂亮）、腻害（厉害）、内牛满面（泪流满面），像南京等地的方言；灰机（飞机）、灰常（非常），更接近闽南语的发音；还有童鞋（同学），则是广西等地的发音。
不管愿不愿意承认，方言的运用已经成为文化创作屡试不爽的加分手段。甚至一个平常无奇的作品，哪怕有一小段方言，就可能成为点睛之笔，甚至成为爆品。在网络带来的“泛传播”背景下，特色十足的方言，正遵循着“越是民族的就越是世界的”这一规律，化身为流行文化中不可忽视的“硬实力”。
方言输出是地方优势的外溢
要说影响力大的方言，粤语绝对占据第一把交椅。究其原因，除了粤语特有的发音外，更为重要的是，综合实力一直领先的珠三角地区，随着自身影响力的扩大，带动了方言潮流的涌动。
改革开放之初，这一现象更为明显，“时髦的粤语歌”称得上是几代人的共同记忆，那时，香港是我国经济最繁荣的地区，香港流行文化席卷中国，港产影视作品的流行，为粤语歌曲的流行注入了强大的动力，以港乐体系为首的华语乐坛进入全盛时期。
如果说粤语的走红是地方经济的助推，那么东北方言的盛行，就是东北文化大规模的强势输出。从小品到二人转，再到东北题材的影视剧，长期霸屏各电视台的黄金档。
近几年，陕西方言的电视剧也占据一席之地。比如前几年有《武林外传》，近期有《装台》《山海情》。这些电视剧都融入了陕西方言，不仅不违和，而且风格更鲜明，为作品增色不少。播出后，不仅陕西方言引发观众模仿、学习，各取景地也成为大家争相打卡的旅游点。
除了影视作品，音乐创作上，这样的例子也不少。谭维维结合华阴老腔的作品《给你一点颜色》，让大家看到了摇滚音乐的“陕西唱法”。
这些方言走进大众视野的同时，也为当地引来了一波关注度。
方言能否走红，一定程度上取决于地方实力。但在传播过程中，方言与其他地域文化一样，并不是完全被动的。在很多场景中，地方文化也可成功借势方言吸引大批新的关注，扩大地方影响力。
方言背后其实是文化认同
在广东工作多年的宝鸡小伙王建刚说，以前总觉得家乡方言说起来“土气”，可在外工作后才发现，能在身边听到纯正的陕西方言，显得异常珍贵。
其实，正如每个人都有自己的故乡，乡音就是家乡赋予自己的乡情纽带，即使家乡的屋舍变了、道路变了、人变了，乡音也不会变。方言就像家乡寄来的一把钥匙，能开启一个地方的地域文化，也承载着人们的乡情和乡愁。
宝鸡文理学院二级教授、市文艺评论家协会主席赵德利表示，方言内含着人们长期以来的共同追求和创造出来的知识、方法与信仰。它的传承，既与历史地理条件相关，也与传播者的当代生存追求密不可分。
今天，家乡方言更显得弥足珍贵，可以缩小彼此间的距离感。而在强烈的好奇和创新意识下，网民集思广益，用方言化的造词方式创造的新鲜词汇，让人倍感亲切。社会发展变化很快，变革中的语言有时就会形成上述壮观而奇特的社会语用状况。这也符合语言的经济原则，又表现了醒目有趣的心理特点。
早在2016年，我市就启动了方言语音建档工作。为啥要建方言语音档案？宝鸡文理学院关陇方言与民俗研究中心副教授王应龙表示，方言语音建档工作就是用最自然的方式，把最地道的方言记录下来。从传播学的角度来说，方言会产生很强的感染力，很容易让人记住。这也是文化多样性的一种体现，对传统文化的传承、地方文化的传播、地方知名度的提升，都是很有益处的。可以说，方言在一定程度上承载着人们的乡土之情，方言文化也是乡村文化、精神文明的重要组成部分。