本报记者郑晔
　　突如其来的“火”
　　“五一”假期，嵌在大山深处的村庄——坊塘，火了。
　　坊塘在哪里？几个月前，知道的人并不多。从去年底开始，热衷探险的驴友和钟情自然山水的市民偶然发现这个地方，就拍下照片和视频，通过朋友圈和抖音大力宣传，坊塘成了离市区最近的“世外桃源”“深山碧玉”，被誉为“宝鸡的小江南”。
　　5月3日，趁着假期，市民杨女士在家人的催促下踏上寻找坊塘之旅。一家人开车沿310国道一路向西，过渭滨区高家镇，右行有一条盘旋而上的蛇形公路，迂回翻过几道梁，山路越来越窄，山林越来越密，当她以为已是无人之境的时候，却渐渐豁朗，眼前呈现一片被山岭环绕又紧依渭水的低凹地带。
　　这里就是坊塘，九曲渭河进入关中平原前，在坊塘拐了一个大弯，留下大片的水面，夏季水涨的时候，河滩的树被淹得只露出树梢，轻拂水面。水面以北，新旧宝天铁路在坊塘村会合，每天下午，有一趟通往宝鸡站的绿皮小慢车，在坊塘小站停留4分钟，带走三五个出山的村民。沿着河岸，是白墙红瓦的民居，山民们在房前闲坐聊天，一副岁月静好的模样。杨女士说，这样原生态的山水，的确让人眼前一亮，就连空气中都弥漫着甜甜的花香味。
　　“五一”假期，像杨女士这样慕名而来的游客还有很多，记者采访高家镇胡家山村党支部书记胡召录得知，这个假期，来坊塘的车辆和游人达到“史上最多”，仅5月3日一天，就有600多辆车进入坊塘，游人达到2000多人，其中不乏西安、甘肃、汉中牌照的车辆。“这么多人和车放在山外可能不算什么，对于坊塘来说，确实有点压力。”胡召录说，由于山路狭窄，车辆一窝蜂拥进去，连掉头都有困难。无奈之下，村里在离村庄大概3公里的岔路口，安排专人调配车辆出入，总算没出什么差池。
　　不出意外的“凉”
　　坊塘共有100多户人，房屋均依河而建，两座石桥，一条800多米长的街道走下来，也就10多分钟。从西安回来度假的周先生和妻子带着孩子，走了一个来回，就开车离开了：“没多大意思，水边也去不了，也没有孩子玩的设施。”他说。
　　突如其来的客流高峰，也让村庄和村民都显得有些“手足无措”。“就没见过村里来这么多人！我们这地方多少年就没啥变化，有啥看的？”坐在家门口，看着路上来来往往的人群，村民田拉军很疑惑，不知道为什么突然会来这么多人，又为何而来。
　　不仅是村民没有“防备”，村庄一样毫无准备。问及村上有没有农户办农家乐，田拉军说，别看我们这地方偏，但是开车去市区也就半个多小时，所以，村里年轻人大都出去打工了，留在家里的也都是些上年纪的人，“干不成这活，再说，平时没啥人，也就今年开始，周末人多些，不值得摊本。”他的说法得到旁边一位村民的附和。此外，整个村子里，甚至找不到一家小商店，路上的游人和家门口坐着的村民相互好奇地打量着，彼此是对方眼中的“风景”。有些游人转完觉得无趣，在车上吃吃自己带的水果、零食，留下一地的垃圾，就带着失望离开了。对于他们来说，网红村庄来过了、看过了，就完了，以后嘛，肯定不会再来了。
　　网络时代，眼球就是生产力。吸引够多的眼球，就成为大家眼中的“网红”，由此形成的流量和流量变现，往往就能迅速改变一个人或一个地区的面貌。这些年，从“不倒翁姐姐”到“摔碗酒”，“网红”带来的经济效益和社会效益显而易见。
　　近年来，在我市，“网红村庄”也如雨后春笋一样层出不穷。不论是以赏花为主的千阳县南寨镇、凤翔区姚家沟，还是主打美景的太白县白云村、陈仓区翟家坡村，借助网络的力量，一度成为我市乡村旅游的“网红”代表，但由于产品单一，只能暂时吸引眼球，“凉”成了必然的结果。2020年4月，金台区永利村“七彩油菜花海”绚丽绽放，一时间吸睛无数，由此带动农家乐、乡村采摘齐齐火爆，然而，今年，由于道路拓宽等原因，去年火爆的场面却不再出现，一样绽放的油菜花却再等不来同样的盛景。
　　由此可见，机会不会青睐无准备的人。“网红”带来的关注度，如同昙花一现稍纵即逝，如果抓不住机会，就错过了一轮发展的机遇。
　　无限可能的“兴”
　　从1986年成都“徐家大院”所代表的乡村旅游发展模式开始，经过三十多年的发展和创新，乡村旅游已经不再停留在最初只注重吃、住等个别产业要素的提供，而是更注重旅游的品质和独特性，换句话说，乡村旅游就是要打造自己独特的“旅游IP”。
　　我市资深旅游工作者王玲分析说，旅游就是吸引人们停下来，因此，什么时候停下来、停下来做什么？就值得深思。“网红”是乡村旅游发展的助推剂，丰富的乡村旅游内容才是留住游客的关键。就像这些年在我市较为火爆的赏花节，游客到目的地后，往往只能拍照，停留的时间很短。“这几年，我们组织的赏花系列乡村游项目，给客户游玩时间也就半个小时，足够了。”
　　从全国范围看，乡村旅游从“网红”到“长红”，首先要把握“热点”，例如，桃花节设置影视剧《三生三世十里桃花》的场景，梅花节加入《知否知否》的内容，从而使乡村增加二次传播率，同时，推出可以家庭栽植的小株桃花，开发相关食品、保健品等延伸产品，让乡村的美在看了之后，还能“带走”。
　　其次，高品质民宿是乡村旅游提升的关键。以太白县白云村为例，2020年，白云村增加了5座高品质民宿，从外面看，农舍民居古朴自然，与普通的山区民居毫无两样，然而，走进院子，却像是走进一个充满诗意的花园，青石小径，潺潺流水，由农具改成的秋千、座椅令人耳目一新，传统的门扇变成了别有韵味的餐桌、木质犁铧变成楼梯扶手，木门扇、木窗格、笼屉、麻绳等老物件都被赋予了新的功能。房间内则按照星级酒店的标准，在舒适度上做足了功夫。王玲告诉记者，乡村旅游经过多年的发展，越来越多的高收入群体期待拥有“第二居所”。也就是，城里的房子以满足工作、日常居住需求为主，被称为“第一居所”；“第二居所”则是用来“回归乡野、滋养心灵”满足更高层次的精神需求及享受。“这应该是我市乡村旅游发展的方向。”市农业农村局一位工作人员说，在长三角地区，高品质民宿代表的是一种高质量的生活，相比较，我市现有的乡村游还有很大的提升空间。
　　记者采访金台区永利村党支部书记宁广红了解到，永利村借助临近市区的优势，已经在发展品质民宿上有了行动。他说，村里已经规划了18栋民宿，从设计之初就考虑到游客长租的需要，不仅民宿配套完善，村庄的花、路、灯也都将同步完善，提升乡村旅游的全方位体验。
　　如果能从坊塘这场突如其来的“网红”现象，重新审视在乡村振兴的大背景下乡村旅游的前景与出路，也不失是一种收获。