如今，脱贫攻坚到了冲刺阶段，全国各地都在想方设法扶持产业发展、助力群众增收。随着直播带货的兴起和普及，请“网红”主播推销农特产品，成为一些地方开展消费扶贫的创新举措。然而，有的地方在开展此类活动时，忘算或错算了经济账，一场直播下来，成本远比效益大，导致扶贫工作走了样、变了质。
　　不可否认，直播带货确实对拓宽销路、扩大市场有帮助。今年7月，人社部联合市场监管总局、国家统计局向社会发布的一批新职业中，就有从事直播带货的“互联网营销师”，这也被媒体解读为带货主播得到“转正”。从一些新闻报道中，我们也能看到，不少地方把带货主播请到田间地头，宣传推介当地优质农特产品，短短几个小时，就能实现一个月甚至小半年的销售额。不过，还应看到，影响力大的主播往往出场费也高，而农特产品受到价值属性的限制，一般都走“薄利多销”的市场竞争路子，因此，如不提前进行考量和盘算，即便花大价钱请来了“网红”主播，也难以获得与其成本相符的效益，拿通俗的话来形容就是“头比身子大”。
　　有人提出，请“网红”主播带货，不能只算眼前账，还要看“网红”主播在提升产品知名度方面的贡献。但这就有悖于直播带货的初衷了，毕竟，提升产品知名度的方法有很多，请“网红”主播做广告绝不是性价比最高的选择。
　　那么，就我市实际情况而言，开展直播带货促进消费扶贫，应该怎样平衡成本与效益的关系呢？笔者认为，随着直播带货新业态不断做大做强，“网红”主播特别是“头部”主播的出场费会越来越高，在没有上级支持和商家参与的情况下，请他们推销农特产品代价确实有点大。况且，“网红”主播并不真正了解本地农特产品，难以准确把握和提炼其卖点，吸引消费者买单的最终是他们的个人魅力。不如请农特产品的生产者、销售者，或者参与扶贫的干部、相关部门的领导走进直播间，介绍农特产品从生产到销售的各环节，讲述当地开展产业脱贫、消费扶贫的故事，让消费者买得更明白、更放心。