客商品尝岐山县青化镇孙家村苹果

    游客购买新采摘的苹果

　　宝鸡苹果公用品牌惊艳亮相
　　前不久，在广州举办的宝鸡特色果蔬粤港澳大湾区推介展销活动中，宝鸡苹果区域公用品牌惊艳亮相：整体呈现苹果形状，在城市形象的基础上抽象化提取出黄红两色飘带，完成从“凤凰”到“苹果”的演变。黄红两色是苹果成熟期的自然色泽，黄色还代表黄土高原和富饶土地，红色则代表中华传统和纯正的苹果产品。
　　“宝鸡苹果，一果见中国”的设计者之一，浙江芒种品牌管理有限公司项目总监茅嘉豪说，这句宣传语有六大价值支撑：见天地、见春秋、见技艺、见匠心、见品质、见聚集，蕴含着深厚的人文历史、独特的自然资源、创新的种植科技、香甜的风味品质、绿色的集聚融合，一颗“宝鸡苹果”见证的是古老文明、现代故事和未来梦想。
　　凤翔县是首个“宝鸡苹果”区域公用品牌使用授权县。凤翔县绿宝果业有限责任公司、陕西金苹果农业科技有限公司、扶风县木林森种植专业合作社、凤县平木镇烧锅庄村集体股份经济联合社等9户企业和合作社获得首批品牌授权。
　　“宝鸡苹果”商标注册单位为宝鸡市果业蔬菜发展中心，由市农业农村局向从事苹果生产经营的市场主体授权使用。“宝鸡苹果”品牌可以与我市其他苹果品牌以母子商标的形式共同使用，“宝鸡苹果”品牌为所有获得授权的产品提供信用背书和品质承诺。
　　公用品牌是大名片
　　在我市，有8个省级苹果基地县区，注册了30个苹果品牌，其中部分县区有自己的区域品牌和口号，如“凤翔苹果，香飘九州”“千阳红苹果，中国好苹果”“扶风苹果，口福心福”等。在这些品牌之上，再打造一个区域公用品牌，是不是“多此一举”？
　　“不是。”凤翔县汇峰农业发展有限公司总经理刘海峰说，公用品牌代表地域，是“大名片”，宝鸡苹果品质优，但是不一定能卖上好价钱，品牌就是把“好果”变成“名果”，从而获得“优价”的法宝。刘海峰深知品牌的威力，从一进入苹果行业，他就注册了“凤飞翔”品牌。他说，现在是品质为王的时代，他们紧盯高端消费群体，今年推出的红富士礼盒只装12个高颜值、高品质苹果，售价268元，双节前就被客户抢完了。“区域公用品牌这张大名片，可以助力宝鸡苹果产业整体提质增效，实现腾飞。”
　　我市从2016年开始酝酿打造区域公用品牌，2018年正式启动。当“宝鸡苹果，一果见中国”品牌口号提出，有人说：“这句口号我们都很喜欢，但是有点太大胆了。”宝鸡是一个地级市，宝鸡苹果在陕西都不敢称第一，还能代表中国？
　　可是当人们看到其他城市的品牌口号时，陷入了沉默。山东省烟台市的口号是“中国第一苹果，烟台苹果”，甘肃省静宁县的口号是“吃遍天下苹果，还想静宁苹果”……看来，我们的思想还不够解放，还不敢满怀自信地夸自家苹果最好。
　　“我们的苹果为什么不能是天下第一？”一位农业农村工作人员说，宝鸡是全国最大的矮砧苹果生产基地和苗木基地，我市苹果种植技术全国一流；我们还有“曹儒”等高品质苹果；宝鸡地处北纬34度，是最佳苹果适生区……我们有种出好苹果的资源禀赋和能力。
　　最早铭刻“中国”一词的“何尊”出土于宝鸡，我们有文化自信，良好生态和现代工业又给了宝鸡发展自信。“一果见中国”与我市全域推广语“看中国，来宝鸡”一脉相承，展示了宝鸡农人对宝鸡苹果的品质自信。
　　打响品牌做强苹果产业
　　金秋十月，岐山县青化镇孙家村果香四溢。孙家村有耕地2900亩，其中2600亩种的是红富士苹果，村民85%的收入来自苹果。2014年，村集体合作社注册了“西观山”苹果品牌后，村里的苹果在当地小有名气，吸引了不少回头客。今年苹果收获季，合作社首次统一在包装箱上打出“西观山”LOGO,孙家村的苹果卖火了，每公斤比去年高出近2元，10月12日一天就卖出3000多箱，预计今年全村人均收入1.95万元。村党支部书记彭军林说：“做品牌很不容易，为了提高果品质量，全村统一苹果种植技术，实行园区化管理，集中仓储、营销。但是，村集体财力有限，宣传维护品牌很难。希望宝鸡苹果区域公用品牌早日在全国打响，大品牌家喻户晓了，人们才能关注到‘西观山’县域小品牌。”
　　我市苹果种植面积132万亩，年产量117万吨，但是我市去年苹果产值只有44亿多元。市果菜中心主任张小强说：“2019年，全市注册苹果品牌30个，整体品牌价值只有24.8亿元。其中做得最好的‘凤翔苹果’品牌价值15.91亿元，与‘静宁苹果’134亿元、‘洛川苹果’687亿元的品牌价值相比，差距很大。”
　　业内人士认为：推出宝鸡苹果区域公用品牌，不仅是提升知名度和市场竞争力的选择，也是发展苹果产业集群、打造千亿级苹果产业的必经之路。