旅游要发展，离不开文化的参与，没有文化参与的旅游，就像是不放醋的臊子面，就像是不放辣子的擀面皮，缺了那个提神的味儿。
　　要让旅游显得“有文化”，除了掘地三尺“挖文化”，还可以别具匠心“造文化”。近年来，国内不乏这样的新兴旅游城市：或是因一本书捧红，或是凭一部剧带火，或是靠一首歌炒热，总之，一个好的文化创意，就有可能让一座原本寂寂无名的城市，成为人人心向往之的热门旅游目的地。
　　然而，需要注意的是，所谓的“造文化”，是以本地已有的文化资源为基础，经过巧妙设计和合理加工，让“旧”文化以“新”面貌呈现出来，绝不是无中生有、牵强附会地瞎编乱造、胡编滥造。一言以蔽之，文化创意要有所为，有所不为。
　　同时，文化创意要拒绝低俗。前些年，国内掀起一阵“名人故里”热潮，各地纷纷加入“名人争夺战”，哪怕有只言片语的名人传说或名人故事，都成为打造所谓“名人故里”的根据。于是，历史上的名人被翻了个遍，就连小说里的人物也不能幸免。有的城市为了名人效应不惜挑战社会道德底线，甚至上演打造“西门庆故里”的闹剧。
　　另外，文化创意要拒绝雷同。每座城市都有各自不同的文化，但一些城市在旅游开发中，却陷入了随大流、蹭热度的误区，搞出了许多有名无实、千篇一律的旅游项目，不仅“费力不讨好”，难以获得相应的旅游收益，反而埋没了真正属于自己的文化特色。这种盲目发展，既对历史不负责，也不能获得长久的利益。
　　我市在旅游开发中，要围绕建设彰显华夏文明的历史文化名城这根主线，用活、用好文化创意，使之成为宝鸡旅游的不竭源泉。