文化与时尚成功“牵手”
　　“奉旨出游”的行李牌，雍正手书“朕生平不负人”的折扇，朝珠造型的耳机——当600岁“高龄”的紫禁城开始“卖萌”，故宫系列文创产品迅速成为网红。这些充满创意、令人莞尔一笑的文创产品，不仅是游客游览故宫的必选，而且不少产品在网络销售平台非常火爆。据统计，到2017年底，故宫文创产品突破一万种，销售额超过十亿元。
　　“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”这是习近平总书记对于新时期文化传承、文物保护工作提出的要求。近年来，我市围绕激活文化资源、创新文物保护工作等方面，做了许多新的尝试，文化创意产业虽然起步较晚，但独树一帜。
　　当厚重的文化以轻松时尚的文创产品为载体接近大众，人们发现，文物及其背后承载的厚重文化不再“正襟危坐”，而是变得轻盈起来、生动起来，可触可感。“何以为尊，我有中国”——2018年初，央视纪录片《如果国宝会说话》的热播，使以何尊为历史文化代表的宝鸡再火一把。很快，借着这股东风，宝鸡青铜器博物院以最早出现在何尊上的“中国”二字为创意核心，开发出“我爱你中国”系列文化创意产品。
　　8月初，“秦蜀之路·青铜文明特展”在成都博物馆开展。展览期间，包括水杯、遮阳伞、帆布包等在内的“我爱你中国”系列60多种文创产品随展亮相，受到游客热捧，短短半个月时间里，就追加了三次产品。“此前，我们还设计出品了‘吉金录’系列，现在看来，这个系列在文化创意上虽然属于起步阶段，但和千篇一律的旅游纪念品相比，已经有了很大的进步，市场反响还可以。”宝鸡青铜器博物院文化产业部主任黄勃告诉记者。
　　此外，法门寺佛文化景区依托出土的茶器等珍宝，开发出茶具、香道等系列产品；太白山景区依托自然景观推出的系列文创产品，也让游客的旅游体验更加丰富，让旅游的无形体验，有了有形的载体。
　　如果说文物是看得见的历史，文化是看不见的历史，那么，文化创意产品则是融合独特的地域历史和文化主题，经由创意转化，形成的可以触摸的文化产品。随着旅游产品的升级，人们对旅游的个性化需求不断提高，这些充满趣味和使用价值的产品，让厚重文化“飞入寻常百姓家”，离人们的日常生活越来越近。
　　扎根沃土“百花齐放”
　　2016年，国务院办公厅转发了原文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，为文化创意产业的发展打开了广阔天地。除了博物馆、5A级景区这样的文化旅游单位积极参与外，我市各文化企业更是嗅到了发展的商机。
　　薛亚兵是社火脸谱绘制技艺代表性传承人。多年来，薛亚兵带着自己绘制的社火脸谱在欧美等地参展，让宝鸡民俗文化走出国门，为更多的人所喜爱。走出去见得多了，使他更加坚信，只有创新，才能让传统文化获得新生命。从2014年起，他就着手成立设计研发团队，开发以社火脸谱为意象的系列文创产品。
　　创新的路上总是充满崎岖。几年来，薛亚兵从失败中不断总结经验，成功开发出近百种包括手提袋、马克杯、耳机等文创产品，在全国各地的展会上大受欢迎，不少产品还出口海外。他们设计制作的社火脸谱耳机，把极具民族特色的花布与耳机结合起来，时尚与传统的碰撞，让这一产品拥有一批忠实的拥趸。此外，在一批销往美国的订单中，他们还把社火脸谱巧妙地融合在亚麻手袋上，让传统闪烁着时尚的光彩。自2014年起，他和团队设计制作的多个文化创意产品在中国旅游商品大赛、陕西省旅游商品大赛中斩获金奖。“这一行干得越久，越乐在其中。下一步，我还要开发社火脸谱元素的护肤品和面膜，把传统文化与现代时尚完美对接。”薛亚兵说。
　　宝鸡初见文化创意有限公司总经理马玉芳，在外地上大学和工作期间，常常困惑于如何让更多的人了解家乡文化。经过深思熟虑，她先后投资近百万元，设计生产了“陈仓初见”系列文创产品。在陈仓老街，她的店铺总是吸引很多游客驻足欣赏。一款被命名为“吉祥如意”的布偶，因为有“宝鸡”元素备受欢迎。此外，他们还开发了青铜器元素、法门寺佛文化主题的文创产品，受到游客的欢迎。她说，最近他们正在考虑研发创意农产品系列，以产于宝鸡境内的各种农产品为依托，在此基础上增加农产品的文创属性和附加值，也是在脱贫攻坚过程中，服务“三农”的一个新尝试。
　　无论是依托文化还是扎根民俗，文创产品的畅销，让我市的文化企业在搏击文创产业“蓝海”的进程中，更加自信。
　　文创产品需“脑洞大开”
　　黄勃告诉记者，千篇一律的旅游纪念品早已成为历史，和传统的旅游纪念品相比，文创产品最大的亮点在于创意。他说，以前人们走遍大江南北，可能买到的是同样的旅游纪念品，而文创产品则源于不同的文化主题，经由创意转化，同时具备市场价值。
　　刚刚被命名为“旅游商品研发基地”的宝鸡市秦之雅艺术品有限公司总经理薛亚兵说，文创产品开发需要“脑洞大开”，创意既来源于文化，又不拘泥于文化。只有不断创新理念，拓展思路，把地域特色和时尚结合起来，把创意设计和实用性结合起来，把传统艺术和现代技术结合起来，把功能性和审美价值结合起来，把传统工艺品同现代工业品结合起来，把线上和线下结合起来，才能让宝鸡的传统文化借助文创产品的传播而声名远扬。
　　同样，马玉芳也认为，文创产品的核心是创意。她说，文创产品要摆脱同质化发展的窠臼，就必须在地域文化的沃土之上加强创意，赋予传统文化鲜活的生命力。她表示，每开发一个系列的文创产品，从设计、打样到量产，动辄投入十几万元或几十万元，一般的小公司受资金限制，很难规模性地开发生产，精品化、系列化开发更是难上加难。同时，从事文创开发的人员既要具备丰富的历史文化认知，还要具有美学素养、艺术气质，同时还要了解市场，要时尚、前卫，因此，好的文创产品，必然是有众多因素的支撑才得以进入市场。
　　宝鸡市旅发委规划发展科科长赵亚萍告诉记者，我市文创产品的开发有着深厚的土壤和市场潜力。依托宝鸡深厚的文化积淀，可开发的产品丰富，比如博物馆系列、非遗系列、纪念馆系列、美术演艺系列和景观系列等，都可根据不同的文化内涵开发有质量、有品位、有品牌、有文化、有故事、有出处的文创产品。
　　记者了解到，11月2日，我市召开了全域旅游示范市创建工作推进会，会上命名了一批“旅游商品研发基地”，旨在促进文创产品的开发与应用，形成新的文化产业，充分利用宝鸡丰富的文化旅游资源，开拓出一片新天地。 
　 

用足创意用活文化
关华

 
　　文创产品的盛行，与旅游产业的蓬勃发展息息相关。当传统的旅游纪念品难以满足人们对旅游消费更高层次的需求时，这些闪耀着创意光芒、散发着文化气息、具有实用价值的文化创意产品，便吸引了人们的注意力，成为丰富旅游体验、加深文化记忆的传播手段。
　　由此可见，文创产品一定要充满创意。把社火脸谱印在T恤、背包上不是创意，但是，以社火脸谱的“脸上艺术”为突破口，设计开发相关的脸谱面膜则是不折不扣的文创产品。同样，故宫文创产品之所以迅速火爆，也与产品融合艺术与趣味、实用与创意分不开。如果离开了创意，文创产品必然如沙滩上的鱼，很快就失去了生命力。
　　同时，文创产品的创意一定要接地气。文化是一个地区独特的精神基因，文创产品要摆脱同质化的困境，就必须基于地域文化这个独一无二的“IP”，充分挖掘历史文化和传统文化的内涵，通过现代创意的加工和改造，使文化通过现代的包装呈现出来，重新回归到人们的视野。只有接地气，文创产品才可以在传播文化的过程中发挥新的价值。
　　此外，文创产品的开发必须精品化。文创产品是伴随着旅游产业的提质升级和人们对幸福生活的追求而产生的，因此，必须与以往粗制滥造的地摊式旅游纪念品形成明显区别。在文创产品的开发中，如果运用了高大上的博物馆元素,那么，材质和工艺也要与之相匹配；如果运用了民俗元素，则要在民间的要素上进行提升和包装，彻底解决文化商品特色不鲜明、品种不丰富、做工不精致的问题。只有以高水平、超前的二次开发，把各种文化资源要素进行整合、研发、生产，才能通过文创产品这种有形、有趣、有用的商品，助推文化旅游产业腾飞。