本报记者祝嘉

　　前不久热播的电视剧《上海女子图鉴》里，职场新人罗海燕因为没有英文名，受到了其他有英文名字的中国同事的鄙夷和笑话。于是她“洗心革面”，起了一个好念又好听的英文名字，每次向别人介绍自己都感到信心爆棚。
　　如今，英文名早已成为中国高端职场的“标配”，谁若没有英文名，谁就“土得掉渣”“俗得冒泡”。不仅在职场圈，很多中国企业也倾向于给产品“起洋名”，甚至一些中国父母也热衷于给孩子“起洋名”——
　　幼儿园里的假洋孩
　　去年，有媒体以《绝不让娃和没英文名的孩子同读幼儿园》为题，报道北京、上海等大城市中，一些家庭为了给孩子提供好的成长环境，不惜花重金报美式早教班、贵族幼儿园。这些家长认为，有英文名的孩子素质更高，家庭也更注重教育，自己的孩子与这些孩子为友，有利于开阔大眼界、培养大格局。
　　如今，给孩子起英文名已是普遍现象，甚至孩子还没出生，父母就给起好了英文名。在他们看来，拥有英文名是孩子放眼世界、迈向全球的第一步，在某种程度上，也是自家娃较同龄孩子优越的一种表现。一些所谓欧美化教育的早教班、幼儿园，也通过给每个孩子起一个英文名，来彰显自己的教育方式卓尔不群，从而赢得孩子特别是家长的信赖。市民李桦的儿子今年3月刚上幼儿园，园长第一件事就是给孩子起了个英文名，李桦说：“这可乐坏了孩子，回到家里一遍遍地给爷爷奶奶教英文名的发音，晚上在院子里玩时又不停地向其他小朋友介绍自己的英文名。”但也有些家长不买账，他们以亲身经历告诉大家，如果撇开价格不谈，那么这些早教班、幼儿园与同行最大的不同，也就是给孩子起了个英文名而已。
　　不仅是孩子，越来越多的大人也有了英文名。且不说那些常年与外国人打交道的企业白领，就是普通的销售类、服务类行业里，也充斥着头顶英文名字的中国员工。每当他们自我介绍或彼此称呼时，各种英文名满天飞，让同是黄皮肤、黑眼睛的中国顾客一头雾水：你们究竟是谁？
　　“我们究竟是谁，我们自己也搞不清楚。”在一家私企工作的“亨利”说，“刚来单位，主管就要求使用英文名，但新员工大都没有英文名，于是大家纷纷现场起名，我就把球星亨利的名字作为自己的英文名。但新员工本来彼此就不熟悉，中文名还没记住，忽然又多出一堆英文名，所以大家常常记混、记错，对着‘乔治’喊‘约翰逊’，而‘约翰逊’也说不出喊他名字的人叫什么。”故事还没结束，后来，员工们习惯了彼此称呼英文名，却又想不起对方的中文名是什么了。
　　大商场里的“假洋牌”
　　爱起洋名字的不光是某些中国人，还有一众地地道道、土生土长的中国企业。网络上有人总结，若论“假洋牌”，家装行业可谓一马当先，光是瓷砖品牌，就有许多以外国人名当品牌名，或者宣传照上用欧美模特的，实际上却是土生土长的中国品牌；而在服装领域，意大利高级时装品牌华伦天奴（Valentino）莫名多了一帮“中国亲戚”……
　　不要以为这些“假洋牌”只是东施效颦，人家都宣称自己是定位高端、接轨国际的中国品牌。与之相比，那些大商场里的中国服装品牌可就显得“底气不足”了。爱购物的市民高妮丽说，仔细观察就能发现，现在商场里有许多品牌店很奇怪，明明是完完全全的国产品牌，但招牌上却全是外文，店员介绍品牌时也用英文名，不知道的人还真以为
　　这些都是欧美国家的品牌呢。此外，还有不少中国服装品牌是在英文名下用小字号标注中文名，而模特、海报和店内陈设，无一不是欧美风。市民李波陪媳妇逛完商场感慨地说：“放眼望去，整个商场全是打着英文名的中国品牌，唯一有醒目中文名的品牌却是肯德基。”
　　除了用英文名，中国品牌还喜欢冠以一个“大来头”，比如某某国际、美国某某、日本某某，其实跟国际、美国、日本没有半点关系，只是一个看起来“高大上”的噱头罢了。另外，还有细心的网友发现，冠以国家名不如冠以城市名更吸引人，比如，“源自法国”就不如“源自巴黎”，“始于英国”就不如“始于伦敦”，“意大利风情”就不如“米兰风情”，那些热衷于“起洋名”的中国企业深谙此道。
　　名字不是核心竞争力
　　应该看到，“起洋名”的本意是为了方便称呼，如今却逐渐成为一些人和企业的包装手段——想提高自身的“含金量”，又不愿经历漫长而艰苦的淬炼，从本质上升级、精进，于是便用“起洋名”的方式自我“镀金”。这表面上看是虚荣心作祟，实则是自信心不足，而一旦孔雀转过身露出屁股，起洋名往往就变成了出洋相。
　　前段时间，外国网友们纷纷“吐槽”中国人的英文名，令许多羡慕英文名小伙伴的中国网友大跌眼镜。外国网友们表示，由于文化差异，中国人对英文名的认知有限，于是在起英文名时往往走上两条“歧途”。
　　一条路是跟随大流，起个常见普通的英文名，这类名字虽然不会犯错，但重名率却很高。而且，在外国网友看来，这种名字简直是“土爆了”，他们善意地提醒中国网友：“千万不要再用这种名字啦，这就好像你们的‘李建设’‘王兰花’一样，一点儿新意都没有。”
　　另一条路是剑走偏锋，起个富有个性的英文名，然而往往“用力过猛”，起成让人啼笑皆非的名字，比如童话故事或迪士尼动画片里角色的名字，又比如将两个词生硬地拼在一起。外国网友表示，这些都不是规范的英文人名，恐怕只有中国人才想得出来。
　　企业“起洋名”的风潮最早出现在房地产领域，前些年，每个城市都有那么几个“洋小区”，比如莱茵庄园、塞纳小镇等。时至今日，房地产早已不再“崇洋媚外”，越来越多优雅、稳重、大气、诗意的中文名小区出现在各个城市中。
　　起洋名从本质上来说，还是文化不自信的表现。对一些中国人和本土企业来说，起洋名、贴洋标签的行为，是在向他们心目中的“洋大人”和“洋文化”靠拢。殊不知，这是典型的“捡芝麻丢西瓜”。泱泱数千年的中华文明，蕴藏着数不尽挖不完的文化宝库。就拿宝鸡来说，从姜炎文化到周秦文化，再到汉唐文化和三国文化，多少典故和文化内涵就摆在面前，取之不尽用之不竭，连“挖”都不用“挖”，只是有些人不愿睁眼，不愿赶上国家富强、社会发展的速度。
　　从另一方面来说，名字只是个称呼。大多数和你生活息息相关的人，只会注重你做了什么、说了什么，而不会在意你叫什么。同样，购买产品的消费者，最在意的永远是产品质量和实用价值，至于产品品牌叫什么，并不会真正影响产品的口碑。
　　令人欣喜的是，随着人们文化自信的日益增强，优秀传统文化逐渐回归生活，越来越多的具有深厚人文底蕴的名字和名称更加受人喜爱与追捧，洋名字自然也逐渐减少。
　　再“洋”的名字都不如自己的名字。