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只有创新才能突破发展
中共宝鸡市委常委、宣传部部长马鲜萍
5月28日至31日，我们到苏州、杭州、上海等地学习考察文化产业发展、融媒体改革等工作，金浦九号苏州设计小镇、杭州西溪创意园、阿里巴巴、澎湃新闻和杭州文化广播电视集团等都给我们极大的震撼和冲击，有别开生面、醍醐灌顶、清风拂面之感。苏州、杭州、上海勇于开拓、敢为人先的创新创造精神，勇立潮头、勇于变革的自我革新精神，使大家受到了一次创新创造创业的思想教育。同时，这次“走出去”活动也引起了当地乃至全国一些新闻媒体的关注，特别是6月1日，我们在上海宾馆举办的文化产业项目招商推介会，这是宣传系统第一次“走出去”组织招商推介，通过11分钟“感知宝鸡”专题片和29个文化产业项目宣传推介，对宝鸡的历史文化资源和文化产业发展的巨大潜力进行了充分展示，实现了“周秦故里”与“东方明珠”的精彩对话，可以说，碰撞出了火花，取得了很好的效果。
他山之石可攻玉，学习归来思奋进！面对外部世界一日千里的发展态势，我们更多的是要把这种解放思想、创新创造、勇于改革、实干担当的精神和气概，方法和措施，志向和抱负引入到具体工作中去，体现到助推追赶超越、加快“四城”建设的实践中。
1.“走出去”是解放思想、提升开放开发水平的有效举措。走出去是开阔眼界、触发灵感、创新思路的过程，只有坚持“走出去”，向先进地区、向领头同行学习，对标我们的工作找差距、找办法、理思路、谋出路，才可能让干部的思想走出禁锢、素质和能力不断提升、步伐跟上时代发展的潮流，我们追赶超越才能有目标、有动能。“走出去”是主动创造机遇，以优势资源和信息提升宝鸡知名度和影响力，带来技术、资金、人才的过程。我们只有坚持在更广的平台宣传推介自己，才能在更大的平台谋求资金、技术、人才的合作；只有坚持让宝鸡的产品、故事、声音、文化“走出去”，才能让“梧桐树”引来“金凤凰”。
2.增强文化自信，提振发展信心和决心。在上海这样的国际化城市宣传自己，需要实力，更需要自信！宝鸡是华夏文明的发祥地，历史悠久，文化资源富集，所以我们有这样的自信，但相对于经济发达的沿海城市，我们文化产业发展滞后，大量的文化资源不能转化成市场中的有效资本，抱着金饭碗没饭吃。走出窘境，需要我们以更大的决心、更大的力度、更优的政策引进高科技、现代化文化创意企业、文化投资企业，对宝鸡的文化再挖掘、再提升、再改造，创造性地转化，创新性发展，使它迸发新的活力，产生新的效益。要引入先进发展理念和发展模式，着力破解市场体系、产业短腿、人才创意三大难题。比如，培育文化消费市场，把更多的宝鸡文化精品、文化资源推向市场，在文化资源优势转化中培育文化产业带来的文化自信。再比如，把文化产业的发展厚植于宝鸡的工业发展上，加大文化产业发展“边界”的突围力度，大力发展文化制造业和文化创意、文化博览、文化网络、动漫游戏等新兴文化产业，力促文化产业与新型服务业等其他产业的融合，培育新的增长点，加快文化产业转型升级。同时，我们还要不断完善文化产业发展扶持体系，持续加大财政支持力度，提高工作效率，完善政策保障，做到优质服务零距离、环境保障零干扰、落实政策零折扣，为客商提供法治化、国际化、便利化的营商环境。
3.推进媒体深度融合发展，是当前互联网时代加快新闻媒体自身发展、转型发展的必由路径。地方融媒体改革要立足本地，坚持内容为王，创新表现形式、方式方法、体例体裁，做到受众在哪里，我们的宣传报道就到哪里，做受众信赖的媒体。新媒体需要大投入，没有投入就没有产出，因为今天的新媒体发展已经不是起步阶段，要跟上发展步伐，就必须用足够的投入来改变起步晚、发展缓造成的被动局面。特别是党媒是党的喉舌，积极发声、主动作为，既是责任担当，又是发展的必然。习近平总书记强调，新闻舆论工作要占领主阵地。当前，互联网就是我们最大的阵地。要让我们的声音和主张走出去，形成强有力的舆论引导力，就必须强化互联网作用，不断创新传播渠道和方式。媒体融合，关键在“融”，不是加减关系，是全景展现，与相关链接、内容解析、实战拓展的综合。同时，融媒体产品是丰富的、有温度、有情景、有故事的市场可传播、可复制、可销售的产品，目标客户群是以后媒体赖以生存的土壤，分享的快乐，分享的成长是稳定的需求。要顺应市场化的基本规律，坚持内容为王，引导网络消费者更多地走上理性客观平和的轨道，不断增加目标受众的总量。
4.对外宣传需要建立大机制、大格局。对外宣传工作不是自娱自乐，需要多部门、多行业、多地区联动，统筹内宣外宣资源，集中网上网下优势，协调新闻宣传和社会宣传，打好对外宣传组合拳，才能提升对外传播能力。去年以来，我们与兰州、天水、张掖等地市建立了丝绸之路沿线新闻宣传联盟，广泛开展新闻互换，形成了区域宣传矩阵。实践表明，这是扩大对外宣传、提升地区影响力的有效手段，我们需要“走出去”与更多的地区加强交流互动，借助文化力量，创新方式方法，鲜活地讲好宝鸡故事，高密度、高频次地宣传推介宝鸡，要让宝鸡的影响力，成为宝鸡的竞争力。
5月28日至31日，我们到苏州、杭州、上海等地学习考察文化产业发展、融媒体改革等工作，金浦九号苏州设计小镇、杭州西溪创意园、阿里巴巴、澎湃新闻和杭州文化广播电视集团等都给我们极大的震撼和冲击，有别开生面、醍醐灌顶、清风拂面之感。苏州、杭州、上海勇于开拓、敢为人先的创新创造精神，勇立潮头、勇于变革的自我革新精神，使大家受到了一次创新创造创业的思想教育。同时，这次“走出去”活动也引起了当地乃至全国一些新闻媒体的关注，特别是6月1日，我们在上海宾馆举办的文化产业项目招商推介会，这是宣传系统第一次“走出去”组织招商推介，通过11分钟“感知宝鸡”专题片和29个文化产业项目宣传推介，对宝鸡的历史文化资源和文化产业发展的巨大潜力进行了充分展示，实现了“周秦故里”与“东方明珠”的精彩对话，可以说，碰撞出了火花，取得了很好的效果。
他山之石可攻玉，学习归来思奋进！面对外部世界一日千里的发展态势，我们更多的是要把这种解放思想、创新创造、勇于改革、实干担当的精神和气概，方法和措施，志向和抱负引入到具体工作中去，体现到助推追赶超越、加快“四城”建设的实践中。
1.“走出去”是解放思想、提升开放开发水平的有效举措。走出去是开阔眼界、触发灵感、创新思路的过程，只有坚持“走出去”，向先进地区、向领头同行学习，对标我们的工作找差距、找办法、理思路、谋出路，才可能让干部的思想走出禁锢、素质和能力不断提升、步伐跟上时代发展的潮流，我们追赶超越才能有目标、有动能。“走出去”是主动创造机遇，以优势资源和信息提升宝鸡知名度和影响力，带来技术、资金、人才的过程。我们只有坚持在更广的平台宣传推介自己，才能在更大的平台谋求资金、技术、人才的合作；只有坚持让宝鸡的产品、故事、声音、文化“走出去”，才能让“梧桐树”引来“金凤凰”。
2.增强文化自信，提振发展信心和决心。在上海这样的国际化城市宣传自己，需要实力，更需要自信！宝鸡是华夏文明的发祥地，历史悠久，文化资源富集，所以我们有这样的自信，但相对于经济发达的沿海城市，我们文化产业发展滞后，大量的文化资源不能转化成市场中的有效资本，抱着金饭碗没饭吃。走出窘境，需要我们以更大的决心、更大的力度、更优的政策引进高科技、现代化文化创意企业、文化投资企业，对宝鸡的文化再挖掘、再提升、再改造，创造性地转化，创新性发展，使它迸发新的活力，产生新的效益。要引入先进发展理念和发展模式，着力破解市场体系、产业短腿、人才创意三大难题。比如，培育文化消费市场，把更多的宝鸡文化精品、文化资源推向市场，在文化资源优势转化中培育文化产业带来的文化自信。再比如，把文化产业的发展厚植于宝鸡的工业发展上，加大文化产业发展“边界”的突围力度，大力发展文化制造业和文化创意、文化博览、文化网络、动漫游戏等新兴文化产业，力促文化产业与新型服务业等其他产业的融合，培育新的增长点，加快文化产业转型升级。同时，我们还要不断完善文化产业发展扶持体系，持续加大财政支持力度，提高工作效率，完善政策保障，做到优质服务零距离、环境保障零干扰、落实政策零折扣，为客商提供法治化、国际化、便利化的营商环境。
3.推进媒体深度融合发展，是当前互联网时代加快新闻媒体自身发展、转型发展的必由路径。地方融媒体改革要立足本地，坚持内容为王，创新表现形式、方式方法、体例体裁，做到受众在哪里，我们的宣传报道就到哪里，做受众信赖的媒体。新媒体需要大投入，没有投入就没有产出，因为今天的新媒体发展已经不是起步阶段，要跟上发展步伐，就必须用足够的投入来改变起步晚、发展缓造成的被动局面。特别是党媒是党的喉舌，积极发声、主动作为，既是责任担当，又是发展的必然。习近平总书记强调，新闻舆论工作要占领主阵地。当前，互联网就是我们最大的阵地。要让我们的声音和主张走出去，形成强有力的舆论引导力，就必须强化互联网作用，不断创新传播渠道和方式。媒体融合，关键在“融”，不是加减关系，是全景展现，与相关链接、内容解析、实战拓展的综合。同时，融媒体产品是丰富的、有温度、有情景、有故事的市场可传播、可复制、可销售的产品，目标客户群是以后媒体赖以生存的土壤，分享的快乐，分享的成长是稳定的需求。要顺应市场化的基本规律，坚持内容为王，引导网络消费者更多地走上理性客观平和的轨道，不断增加目标受众的总量。
4.对外宣传需要建立大机制、大格局。对外宣传工作不是自娱自乐，需要多部门、多行业、多地区联动，统筹内宣外宣资源，集中网上网下优势，协调新闻宣传和社会宣传，打好对外宣传组合拳，才能提升对外传播能力。去年以来，我们与兰州、天水、张掖等地市建立了丝绸之路沿线新闻宣传联盟，广泛开展新闻互换，形成了区域宣传矩阵。实践表明，这是扩大对外宣传、提升地区影响力的有效手段，我们需要“走出去”与更多的地区加强交流互动，借助文化力量，创新方式方法，鲜活地讲好宝鸡故事，高密度、高频次地宣传推介宝鸡，要让宝鸡的影响力，成为宝鸡的竞争力。