中铁高铁电气装备股份有限公司生产车间

宝石机械研发的深水钻井隔水管

凤县花椒吉祥物

西凤酒包装生产线

陕西秦岭蜂业有限公司生产车间

陕西杂八得食品有限公司擀面皮生产线

天联汇通生产的柔性复合管装车待发

　　商标是品牌的“另一张脸”，放眼宝鸡造、宝鸡产，从西凤酒那只“鸡头、蛇颈、燕颔、龟背”的神鸟凤凰，到宝宝面皮“香味氏族”古色古香的印章标志，再到汉德车桥充满力量的金属质感标识、长麟科技昂首挺胸的麒麟图案……
　　这些商标，不但承载着企业的品牌知名度，更成为客户的“第一眼”首选。
　　在改革开放向深水区挺进的当下，技术变革一日千里，市场大潮风起云涌，极具辨识度的商标已成为一个产品、一条产业链乃至一座城市对外“交友”时的重要“名片”。一旦客户认准这张“名片”，一段友谊与合作便自此开始。
　　不久前，2024年度“陕西好商标”榜单公布，包括陕西飞天乳业有限公司“飞天”、陕西千裕酒业有限公司“千裕果窖”、陕西长岭电气有限责任公司“长岭”、陕西瑞科新材料股份有限公司“瑞科催化”等在内的19个宝鸡商标成功登榜，数量位居全省第一。至此，我市已拥有“陕西好商标”45个、中国驰名商标23个，在全省乃至西北五省区均处在第一方阵。
　　截至目前，宝鸡注册商标累计有效量达36975件，面向市场，各个企业该如何挖掘其品牌价值提升市场竞争力，借此把握和弄潮市场？又该如何手握一枚好商标，将品牌战略推向纵深？……隆冬时节，记者走访各家企业发现，小小的一枚商标正在全市“三百六十行”展现出勃勃生机和无限商机。

　　接力记
　　市场一再证实，一枚好商标“含金量”的提升，需要数年甚至数十年去悉心经营。传承之美，如同流淌在企业血液中的基因，生生不息，代代接力。
　　中铁高铁电气装备股份有限公司，宝鸡人更愿意称其为“电气化”，这家企业在2023年荣登陕西好商标榜单。自1958年至今，该企业研发、制造的接触网供电设备创造出多项成果：应用在国内建设标准最高的京沪高铁、国内极寒地区设计建设标准最高的哈大高铁；为我国具有完全自主知识产权，第一条全国产化的郑西高铁等高速铁路供应产品；应用于第一条刚性接触网国产化地铁广州地铁二号线……
　　业界对这家企业的评价是“他们的产品商标，就是抓质量持之以恒的代名词”。
　　实际上，这家企业的质量来自创新，更来自传承。
　　该企业65岁的退休技师娄全成，对“传承”二字有着深刻的理解。在他看来，传承就像接力赛跑，一棒一棒完美交接，企业产品质量才能蒸蒸日上。
　　关于质量和传承，他回忆起38年前的一件往事。1987年，娄全成在铸造车间工作，用他的话来说，那时候从早上7点半干到下午6点，吃罢晚饭再抓住睡前的“尾巴”干两三个小时，从来都不知道“累”字怎么写。为何这么拼？因为每到月底发奖金时，活干得“多不多”，直接决定钱包“鼓不鼓”。
　　那一年，铸造车间“精铸”工艺上马，但问题随之而来。“第一批铜铸件生产出来了，技术员按照标准进行检测，合格率只有30%，这让人大跌眼镜。”娄全成说，车间主任当时发了脾气，所有人一声不吭。
　　车间开始在提高质量上下功夫。在车间最醒目的位置挂上了“质量第一”的红色横幅，车间开会，领导说得很明白，铜铸件合格率达到85%以上是一种奖金计算办法，达到72%至85%是一种奖金计算办法，以此类推。月底的时候，车间第一名当月奖金达到1700余元，这名工人上台领奖时，大家报以热烈的掌声，拿着沉甸甸的奖金，这名工人喜笑颜开，甚至唱起歌来。然而，等到最后一名工人上台时，他铁青着脸，只因其铜铸件合格率很低，奖金只有50元。
　　“34倍的奖金差额，让每个人都把质量放在了第一位。”娄全成说，质量这两个字已经刻在每一个技师心里，老技师通过传承，将这种精神和手艺代代相传。
　　如果说中铁高铁电气装备股份有限公司是“宝鸡造”商标的代表，那么“酸甜刚刚好”的眉县猕猴桃则是“宝鸡产”地理标志证明商标的象征。
　　今年11月，第14届中国国际商标品牌节在西安国际会展中心开幕，包括眉县猕猴桃代表企业在内的23家宝鸡企业，集中展示了宝鸡的优质商标品牌和产品及其商标品牌。大会展厅内人流如织，来自浙江的客商孙灵玉对宝鸡农产品特别感兴趣，他告诉记者：“眉县所产的猕猴桃，既是地理标志证明商标，又是农产品地理标志产品，这本身就让眉县猕猴桃在同领域市场内显得辨识度极高，而这正是极好的商机。”
　　眉县猕猴桃为何能如此出类拔萃？说穿了，秘诀就在于“一茬接着一茬干”。连续多年实施猕猴桃产业技术示范与科技入户工程，种植了20万亩徐香猕猴桃，全县猕猴桃绿色标准化生产技术普及率达到85%以上。
　　虽然唐代诗人岑参早就以“中庭井阑上，一架猕猴桃”提及过猕猴桃，但眉县猕猴桃真正开枝散叶却始于1978年。
　　(下转第三版) （上接第二版）
羊吉岭的甜柿子丰收了

眉县猕猴桃成为当地群众致富的“金蛋蛋”

工人查看储存的原蜜

陕西瑞科新材料股份有限公司实验室

　　经过40多年的人工选育、推广、栽种，在这片热土上，猕猴桃开枝散叶，种植面积已达30.2万亩，农民人均种植1.16亩、户均种植4.5亩，可以说全国每7个猕猴桃、全世界每10个猕猴桃中，就有1个猕猴桃产自眉县。
　　“如今，通过辈辈努力，代代相传，猕猴桃已成为当地群众致富的‘金蛋蛋’，全县群众可支配收入八成来源于猕猴桃。”眉县果业技术中心有关负责人告诉记者。
　　无论是中铁高铁电气装备股份有限公司生产的接触网，还是眉县所产猕猴桃，其商标的含金量之所以逐年提升，实际都是数代人为之接力、努力的结果。这也是宝鸡处于全省乃至西北地区商标第一阵营的密码所在。
　　“接力守好商标这块金字招牌，既是责任，也是使命！”记者在各县区采访时，不止一人向记者表达过类似的观点。
　　创富记
　　好商标是一个产品的标志，虽无形却价值不菲。
　　业界认为，一枚好商标的潜在价值在市场上体现有三：其一，辨识度极高，有一枝独秀之感；其二，忠实的追随者不少，消费者大有“除却巫山不是云”的习惯；其三，行业地位居于头部，通常是某一领域的翘楚。
　　宝鸡天联汇通复合材料有限公司，一家以专业生产增强热塑性塑料管（RTP）为主业的企业，其产品在高压输氢领域取得重大突破，在国内国外市场，上述三点表现得淋漓尽致。
　　看辨识度，其生产的每一件产品上的“TLHT”商标，在客户眼中几乎等同于高质量的背书；
　　看追随者，塔里木油田、吐哈油田、青海油田、西南油气田、西北油田、中原油田，以及伊拉克、哈萨克斯坦、俄罗斯等国家的油气田项目，都是这家企业的忠实客户；
　　看行业地位，该公司产品具备良好的柔韧性、抗腐蚀性及耐高压、耐冲击、耐磨损、重量轻、容易连接、可盘绕、长距离无接头快速铺设等特点，使RTP管在长距离输送物质的管道市场需求量不断增大，在行业内质量首屈一指。
　　过硬的产品质量，也让他们敲开俄罗斯、伊拉克等国际市场大门。以伊拉克为例，该公司已成为伊拉克最大油田、世界第六大油田——鲁迈拉油田的供应商。鲁迈拉油田当时在全球寻找200口径盘卷柔性复合管产品，在API证书（应用程序编程接口证书）范围内，全球符合条件的供应商仅有两家，宝鸡天联汇通复合材料有限公司便是其中之一。
　　“2024年，我们预计产值将超过2亿元。”该公司总经理徐乐告诉记者，“天联汇通在国内同类市场占比已经超过25%，预计未来‘TLHT’的商标将更加闪亮。”
　　如果说“TLHT”商标是宝鸡造的一张名片，那“羊吉岭”商标则是宝鸡产的一面旗帜。
　　“羊吉岭”实际是扶风县旱塬一处古地名，6年前，90后“海归”姑娘赵泽华在这里扎下根来，开始了自己甜蜜的“柿”业。
　　2018年夏，赵泽华即将在澳大利亚完成学业。作为一名市场管理专业的高才生，她正面临人生中的“上、中、下”三个选择——上策，留在墨尔本，这里有更成熟的市场体系；中策，回国在北上广工作，以她的文凭这不是难事；下策，回到故乡去土里刨食，一步一个脚印做起。
　　当时的扶风县，依然头顶着贫困县的帽子。赵泽华坐在墨尔本的沙滩上思考了许久，作出了一个惊人的决定：“回家乡去，我的家乡太需要振一振了！”
　　赵泽华“振一振”的想法源于党的十九大报告中首次提出的乡村振兴战略。这些年，扶风作为果业大县，增产不增收，甚至卖果难等困局时有发生，赵泽华对此有着深刻的理解和反思。
　　“增长、增长，还是增长，国内水果产量连年增长，但市场消费在升级、需求更多样。”赵泽华觉得，自己的家乡扶风县也是远近闻名的果业大县，难道我就不能把家乡的果子卖到国外？飞行12000公里，跨越茫茫的阿弗拉海，她回来了。
　　高不过80厘米，株径不过1厘米……当数万棵甜柿子树苗落户下寨村时，赵泽华坚信，不出3年，当脚下这些树苗开枝散叶时，家乡的黄土地一定能流金淌银。
　　一亩地，66棵柿子树，别看地上树只有两米多高，地下却扎下深深的根。赵泽华带领农户，在每一棵树根下都深埋下水肥一体化管道，超过90公里长度的管道在柿子园中组成了一幅看不见的地下图画。她又专门请来专业人员，对自家田地中的土壤成分进行专业检测分析。土壤缺啥元素，她就对“土”下药通过管道给土壤“补”啥。
　　果园枝叶纵横，正处在天性爱美年纪的赵泽华却留起短发，因为“下地更方便”。这些年，偏心旋耕机、喷药机、施肥机、除草机……大大小小十几台专业机具，她的“铁牛”已经组成“牛群”。
　　经过优选培育的甜柿子树高不过2.5米，果糖含量在14%至16%之间，但短短6年，赵泽华却赋予了它们不同的高度和甜度。
　　凭借高品质果品，赵泽华成功申请“羊吉岭”商标，合作社的生意也越来越红火，今年秋季，果园中65万公斤甜柿子被客商一抢而空。去年冬季，她成功申领到了全省首个柿子出口海关编码。这意味合作社将有资格手持“国际门票”，在全球舞台开启甜蜜的“柿”业。
　　“TLHT”和“羊吉岭”只是我市45个“陕西好商标”中工业和农业领域的代表。实际上，我市工业和农业领域拥有“陕西好商标”的还包括陕西瑞科新材料股份有限公司、宝鸡力兴钛业科技有限公司、陕西杂八得食品有限公司、陕西秦岭蜂业有限公司等诸多企业。
　　记者了解到，近年来，我市出台了一系列政策，对企业商标注册、运用、管理、保护进行全方位指导，不断打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌。以荣获“陕西好商标”的企业为例，每户企业将获得重奖10万元，这在全省独此一家。
　　强链记
　　链式发展是现代产业最显著的特点。产业链条越长、越强，产业的集聚效应就越发明显，产业发展的潜力就会越高。以链式布局激活“聚变效应”，是实现制造业高质量发展的有效途径。
　　以商标为引领，这种“聚变效应”在宝鸡钛及新材料、汽车、轨道交通等13条重点产业链中表现得尤为明显。
　　11月15日，浩瀚的中国南海海面上，一套印有“BOMCO”商标（该商标为宝鸡石油机械有限责任公司注册拥有，并荣获“陕西好商标”）的深水钻井隔水管在半潜式钻井平台首次完成实井应用海试，海上平台现场欢呼声震耳欲聋。
　　此次成功研制的深水钻井隔水管采用高承载锁块式结构，接头载荷分别达到5560千牛和8896千牛，具有效率高、载荷大、耐腐蚀、寿命长等技术优势，最大作业水深可达2400米。
　　海试后各项深度检验结果符合设计和使用指标要求，标志着我国已具备拥有自主知识产权的深水钻井隔水管设计、加工制造能力，打破了国外长期的技术垄断，为深水钻井隔水管系统成套化研制和工程应用奠定了坚实的基础。
　　喜讯传来，宝鸡石油机械有限责任公司一名职工专门填词《念奴娇》一首：“多年心智，铸海魂，见今日大海阔……无上光荣，成功已期……几代探海梦魂，追赶超越……宝石深蓝锻长剑，三更惊起与梦别……我要强中国。深深感谢，今日听到凯歌。”
　　宝鸡石油机械有限责任公司是我市13条重点产业链中石油装备产业链的龙头企业，而在这条产业链上，宝鸡造各类商标正在不断增多。根据我市相关部门统计，全市石油装备产业链的商标申请主要分布在石油开采、精炼工业用设备和普通金属管及其配件这两个分类中，分别达到180件和25件，为产业链发展注入了强劲动力。
　　石油装备产业链正在不断增强实力，同样，在“生物医药”产业链中，一件件商标也在助推企业快速发展。
　　陕西紫光辰济药业有限公司是一家集丸剂、合剂、糖浆剂、口服液、酒剂、酊剂、片剂等生产于一体的百年药企，其在药品类商标中注册商标达45件。近年来，凭借扎实的中成药研发实力，企业已经成为宝鸡市中药品领域的重要代表。
　　2024年，通过打造“辰济”“达兴堂”等品牌，该企业发展突飞猛进。
　　“一枚好商标，是企业闯市场的金钥匙。”紫光辰济药业公司总经理冯建利告诉记者，2023年之前，该公司产值连续多年维持在6000万元上下，属于“原地踏步”状态，但2024年企业产值却有望突破8000万元，同比涨幅预计达到30%以上。
　　据统计，我市医药生物领域商标注册量已达1950件。实际上，全市13条重点产业链商标注册都在快速增长，宝鸡市汽车及零部件产业链商标注册达705件、轨道交通装备产业链商标注册达562件、数控机床产业链商标注册达387件……
　　一名专家认为，各个产业链不断增长的注册商标数字，实际反映出宝鸡品牌战略推动的力度，而品牌价值不仅是行业、产业品牌的灵魂所在，更是连接消费者情感与品牌认知的重要桥梁。
　　追梦记
　　一枚好商标上的个性化图案和文字，可以令消费者怦然心动，也能让一家企业在前行的道路上充满梦想。
　　梦想只要能持久，就能成为现实。
　　陕西秦岭蜂业有限公司以“秦岭”为商标生产的“秦岭牌”系列蜂蜜，是农业农村部中国绿色食品发展中心连续27年认证的绿色食品，该企业也荣获了“全省绿色食品诚信示范企业”称号。
　　在该公司生产车间，记者看到包括蜂产品加工、蜂蜜酒发酵、检验检测等70多台套先进设备正忙碌着，该公司蜂蜜及其衍生系列产品正在装箱外运。
　　“我们的商标突出‘秦岭’二字，外围环绕一圈中国龙抽象标志。”该公司董事长李万民告诉记者，“公司已成立32年了，所用的这个商标显著性、辨识度极高，承载着我们不断发展、追逐梦想的希望。”
　　实际上，以“秦岭”商标为箭头，这家企业还同时注册了西秦“龙图腾”商标及著作版权50多件，依托在凤县、太白县建立的绿色食品基地，其系列产品秦岭蜂蜜、蜂蜜啤酒、蜂蜜水等在省内外多地实体店，以及天猫、京东、淘宝等线上平台有良好的信誉口碑，公司也逐步成长为市农业产业化重点龙头企业。
　　可以说，作为陕西省著名商标、陕西好商标，“秦岭”商标可谓自带光环，不但在各类大型招投标会和会展中尽显优势，同时企业品牌也越来越亮，品牌价值已达3.62亿元。
　　同样，杂八得擀面皮作为陕西好商标，也在市场上拥有广泛的知名度和美誉度。
　　洗面、沉淀、二代菌发酵、熟化成型、包装……在杂八得擀面皮生产车间，一台台量产设备满负荷运转。在这里，一张张擀面皮从传统的人力手擀变成了标准化生产，并且在量产的过程中，保证了产品营养成分的稳定性和丰富度，还让擀面皮的口感得以提升。
　　“我们企业的梦想，就是让一张小小的擀面皮，在全国乃至国际市场上成为宝鸡的一张‘名片’。”该公司行政部部长朱晨告诉记者，“为了这个梦想，企业在科技研发、小麦原料等方面，都在进行一系列大动作。”
　　据了解，在科技研发方面，为了能让擀面皮进入更远的市场，公司首创了真空包装擀面皮，并在行业内形成标准。同时，通过技术升级，公司又解决了真空包装擀面皮口感流失的问题，发明了非真空锁鲜擀面皮，并申请了技术专利。目前杂八得公司生产的擀面皮产品，不需要微波炉加热，也不需要蒸煮，用开水烫3至5分钟就可以食用，味道鲜美，筋道有力。同时，在小麦原料方面，该企业在金台区设立擀面皮企业高标准小麦种植基地，由专业农技人员指导农民在小麦施肥、浇水、防治病虫害等重要环节作业。在确保收获高品质小麦的同时，企业还以高于市场价10%的价格全部进行收购。
　　如果说包括陕西秦岭蜂业有限公司和杂八得擀面皮等在内的众多企业闯市场是属于单打独斗，那么在我市市场监管部门帮助指导下，一些优势“商标”则正以“抱团发展”的模式去追梦市场。
　　我市市场监管部门创新思维，指导宝鸡高新区开展“钛谷”商标品牌授权使用许可，择优选择5家钛企业授权使用“钛谷”商标，联合宝鸡高新区举办公共局域品牌授权使用仪式，进一步扩大钛谷商标的影响力。
　　好商标代表的好品牌，是宝鸡“三百六十行”最宝贵的资产之一，从某种意义上讲，它已经超越产品的生命周期成为企业的永久财富。
　　记者了解到，目前我市在缜密调研市场发展的前提下，已经形成了商标品牌梯度培育计划。同时，还获批省级商标品牌提升工程项目3项，省级商标品牌指导站6家。在可以预见的将来，遍及宝鸡各行各业的好商标必将“百般红紫斗芳菲”，迎来更加欣欣向荣的未来。
　　（照片由赵彬瑞、谢克强、赵志华拍摄）