百家党媒看菏泽活动启动仪式

    媒体记者徜徉牡丹花海

    精美的汉服引起大家关注

    郓城水浒好汉城景区精彩演出

    巨野书画院的学员在画牡丹

    e裳小镇·曹县数字经济产业园全景

　　本报记者 胡平 刁江岭
　　在城市经济发展历程中，山东省菏泽市可谓是一个传奇，从经济总量在“全省垫底”到“跻身中游”，再到成为山东省发展速度最快、综合实力提升最明显的地市，菏泽市仅用了10年。菏泽市逆袭的秘诀是什么？4月9日至10日，全国党媒短视频助力乡村振兴研讨会暨百家党媒看菏泽活动举行，本报记者探访了菏泽“后来居上”新征程的生动实践，希望能够揭开菏泽超越发展之谜。
　　一朵花：开出一条全产业链
　　牡丹，是菏泽的名片，也是中国的名片。4月的菏泽，有人间最美的春色，五彩缤纷的牡丹花，像一匹匹锦缎，遍布城市和乡村。菏泽牡丹以花大、形美、色艳、香浓著称，拥有9大色系、10种花型、1300多个品种和10多处观赏园。其中，曹州牡丹园是世界上牡丹、芍药种植面积最大、品种最多的园林，目前牡丹种植面积达1600余亩，有1280个牡丹品种、600多个芍药品种。
　　菏泽国际牡丹文化旅游节已经连续举办了33届，今年的牡丹节创新举办了“花开盛世”牡丹系列奖项评选、全国牡丹赛花会、百家党媒看菏泽等43项主题活动，推出文艺演出、非遗民俗、文艺展览、国风体验、乡村文旅等多种项目，为广大游客奉上精彩纷呈的“狂欢节”“嘉年华”，节会聚集效应明显，极大提升了菏泽牡丹品牌的知名度和美誉度。
　　近年来，菏泽牡丹、芍药鲜切花火爆全网，2023年销量占全国65%左右。菏泽花农通过实施人工控温、控光、加湿等技术，对牡丹、芍药进行科学培育，牡丹、芍药鲜切花已成为菏泽花卉产业的新亮点，也是花农增收致富新的增长点。
　　牡丹，花可赏、根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露……在菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司和龙池牡丹有限公司，琳琅满目的牡丹深加工产品让人大开眼界。目前，菏泽有各类牡丹生产、加工、出口企业120余家，开发出牡丹深加工产品260多种，包括牡丹食品、药品、保健品、化妆品、文创艺术品等，形成了一条完整的产业链。2023年，牡丹产业产值达到108亿元。
　　菏泽立足牡丹特色资源禀赋和产业基础，让国色天香的牡丹衍生出众多特色产品，实现了从“一朵花”到整个牡丹产业链的“美丽蝶变”，菏泽以“花样经济”赋能乡村振兴，让牡丹从“富贵之花”变为“富民之花”“产业之花”和“幸福之花”。
　　一张牌：打造文旅融合新样板
　　历史文化是发展旅游、拉动消费、激活经济的一张“王牌”。菏泽是传说中的伏羲桑梓、尧舜故里，历史悠久，文化底蕴深厚，有戏曲之乡、书画之乡、武术之乡、民间艺术之乡的称号。菏泽市充分挖掘历史文化资源，以其赋能乡村振兴、文旅产业发展，为经济增长增添了新动能。
　　2021年全国两会期间，巨野县书画院创作的工笔牡丹《花开盛世》亮相人民大会堂山东厅，吸引了全球的目光。菏泽市巨野县是中国文联命名的全国唯一的中国农民绘画之乡，据统计，全国每10张工笔牡丹画，就有8张出自巨野。巨野农民创作的工笔牡丹画频频亮相国际舞台，成为国家领导人接待外宾的合影背景，曾在上合组织青岛峰会、中国国际进口博览会等重大活动中精彩亮相，入驻人民大会堂、国家会议中心国礼展厅、塞尔维亚中国文化中心，向世界展示了中国工笔牡丹画的艺术魅力和中国农民的文化自信。
　　近年来，巨野县书画院充分发挥龙头带动作用，大力发展工笔牡丹画产业，将弘扬和传承优秀书画文化与乡村振兴、黄河流域生态保护，高质量发展、脱贫攻坚、文旅研学及菏泽牡丹品牌推广等有机结合，年培训农民画师3000人以上，拥有国家级书画家66人、省级书画家154人、8个绘画专业镇、56家基层画院、50个专业村，书画产业从业人员达2万余人，在全国建立了1000余个销售网点，作品远销40个国家和地区，去年创作绘画作品120多万幅，年综合产值超20亿元。
　　梁山一百单八将，七十二名在郓城。白天赏牡丹、晚上游古城，菏泽旅游很精彩。水浒好汉城景区位于菏泽市郓城县，是国家AAAA级旅游景区、山东省夜间文旅消费集聚区。景区建有36院落72景观108个景点，是集郓城县衙、晁家庄等古代建筑群，武术文化传播与交流，以及狗娃艺术团的武术舞蹈、水浒情景剧表演、餐饮娱乐和休闲健身于一体的综合人文旅游项目。游客可以欣赏到“水浒点将马战”“燕青打擂”“好汉闹花魁”等水浒互动剧，感受中华战舞水浒英歌舞、宋江武校大刀展示以及非遗打铁花等精彩表演的魅力。
　　一条裙：出圈出彩创造上亿财富
　　龙年春节，网络出现了一批新流行语：宇宙的中心是曹县，“春节战袍”马面裙……今年一季度，菏泽市曹县汉服销售额达19.8亿元，其中马面裙网络销售额为8.87亿元。马面裙成为汉服品类中热度最高的单品，在曹县，甚至一个直播间一天马面裙的销售额就能达到几十万元。
　　走进e裳小镇·曹县数字经济产业园，展厅里各种汉服美不胜收，从秦汉到晚清民国，霓裳羽衣、长袍、襦裙、衫裙、马甲，演绎着东方韵味，展示着穿越千载的华美古风。园区打造了数字经济平台“一大平台”和数字经济孵化、研发设计、展示销售、快速维权、金融服务、互联共创等“六大中心”，是曹县数字经济的“指挥部”和“发动机”，也是全国县域单体最大的数字经济产业园。
　　在曹县有爱共创汉服直播基地，主播们穿梭于展厅，和网友互动，介绍新款马面裙。展厅内，数千条马面裙在灯光下流光溢彩，龙跃江海、凤凰于飞、青绿山水等图案跃然于裙摆之上。
　　曹县现有汉服上下游企业2282家，网店13989个，印花机1084台、绣花机3758台，汉服从业者接近10万人，在销款式达5000余款且每日都有上新，做到了5公里以内的产业集群化，形成了原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链，以及品牌孵化体系，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。2023年曹县汉服销售额72.15亿元。
　　近年来，菏泽农村电商蓬勃发展，淘宝村、淘宝镇数量均居全国地级市首位，带动57万群众增收致富。曹县是全国第二大电商村集群，去年表演服、汉服销售额分别占全国的80%、40%。
　　新时代新征程，菏泽将解放思想、守正创新、凝聚力量，持续推动花卉、文旅、汉服等产业转型升级，奋力谱写“突破菏泽、后来居上”崭新篇章。