凤鸣岐山

    游客在周原景区游玩

    岐山周原景区

    2023岐山啤酒音乐美食季

　　
　　黎楠容妍
　　金秋时节，丰收之际。时下，走进岐山县，文旅商体融合发展结出的累累硕果分外喜人。放眼岐山大地，但见全域旅游纵深发展、项目建设如火如荼、产业融合气象一新……再看这组令人振奋的数据：2023年上半年，全县接待游客437.6万人次，同比增长67.6%；旅游综合收入20.28亿元，同比增长67.09%；社会消费品零售总额28.2亿元，同比增长8%。一组组数据的背后，文旅商体协同推进、持续深度融合是推动县域经济强劲发展的“关键一招”。
　 破题
　　立足周文化全域旅游纵深发展
　　岐山地处黄河流域关中平原西部，历史悠久而辉煌，这里是炎黄文化的发祥地，更是周文化的发源地，素有“周礼之乡”“青铜器之乡”的美誉。
　　斗转星移，周王朝的故事已过去数千年，站在古今交会的路口，如何传承利用好周文化的历史基因？如何使这些文化资源活起来、动起来？如何将文化资源优势转化为经济社会发展新动能的“破题之作”和“点睛之笔”？面对这一系列问题，岐山选择以“做活周文化，建设文旅商体融合发展示范区”为目标，从根本上实现“以周文化为品牌，实现文物大县、文化名县向旅游强县迈进”的突破。
　　鸣礼乐、开城门、着周服、迎宾客、行周礼……以周礼迎宾、千人周代冠笄礼、礼祭圣贤颂周公为课题的研学教育实践活动，是岐山文旅的一张闪亮“名片”。2023年上半年，岐山累计接待周文化研学团队十余批次20000余人次，实现了社会效益和经济效益双丰收。
　　拜元圣、游古迹、赏非遗、尝美食、放纸鸢……春节“中国年·游周原”、清明“纸鸢传情解周礼”、端午“粽情游周原”、汉服花朝节等节庆活动吸引了大批省内外游客参观游玩。掌声、惊叫、喝彩……《周礼迎宾》《武王仁政》《解密和尊》《鬼方之战》等剧目进一步丰富了游客的旅游体验。
　　全域旅游背景之下，岐山以周文化景区、诸葛亮庙、三国小镇、召公甘棠园等一批核心景区为关键节点，建设延伸出了以周文化寻根游、三国遗迹怀古游、民俗文化休闲游、自然风景观光游、美丽乡村休闲游等为经纬的多层次文旅体系网，全景岐山建设成效突出。
　　三千年历史承载着岁月沧桑波澜壮阔，三千年雨露滋润着月无月无周原无限风光。
　　今年以来，岐山省级全域旅游示范区创建工作通过省文旅厅验收，在第三届“新时代.中国美丽城市、美丽乡村巡礼”暨2023中国(泰安)文旅融合创新峰会上获评“中国文旅融合创新典范县”，水城·三国小镇成功创建为国家4A级景区，电影《寻根周原》入围第二届香港紫荆花国际电影节，电影《封神第一部》的热映更为“西岐”旅游热添旺人气，各类旅游要素得到全面整合。
　　通过深度挖掘资源禀赋，岐山县文旅产业竞争力、文化创新引领力和文化对外影响力日益提高，上半年旅游综合收入20.28亿元，同比增长67.09%，这里正在成为各地游客休闲娱乐的“不二之选”。
　　赋能
　　项目为王建设招引两手抓
　　2023年上半年，岐山县接待游客437.6万人次，同比增长67.6%。来自北京、成都、广州等全国各地的游客络绎不绝，大基数的游客来访带来了不菲的收益，也对岐山的文旅商体供给市场提出了更高要求。
　　面对新形势，在以全域旅游为纲，统领文旅商体协同推进的同时，岐山选择以项目建设招引为支点撬动业态融合发展提质，真正做到“种下梧桐树，引得凤凰来”，实现以项目强文旅商体供给、以项目活文旅商体市场。
　　周文化赋予了岐山人“崇德、尚礼、包容、求实”的“岐山精神”，更赋予了岐山人励精图治、干事创业的劲头。2023年，全县策划包装文旅商体融合发展重点项目19个，开工建设项目10个，总投资18亿元，其中水城·三国小镇高A级景区建设、召亭廉政文化教育基地建设、周文化景区整体提升等5个项目列入市文旅商体项目库，累计完成年度投资2亿元以上，各类项目建设正在成为丰富文旅市场的重要牵引，为全县文旅商体融合发展积蓄深厚动能。
　　做好招商引资工作是项目赋能的前置条件之一。今年以来，银川、深圳、成都、西安等地都有岐山开展文旅商体推介招商的身影。今年以来，岐山已赴外参与推介招商16场次，顺利签约恐龙博览园、房车营地等项目4个，总投资4.4亿元。
　　积极导入项目，才能抓住机遇。如今，走进岐山，各大景区游人如织，如火如荼的项目建设再次吹响了当地文旅商体高质量发展加速跑的号角，成为岐山坚持以文促旅、以旅兴商、商体联动的有力抓手，一幅颇具规模的“文旅+”发展蓝图正在徐徐展开。
　　提速
　　模式升级做好融合发展大文章绘就一张“文旅+”蓝图，可以带动多少产业发展？岐山坚持融合发展理念，让文旅产业的带动辐射范围不断扩大为“正无穷”。
　　年初，岐山制订印发《2023年岐山县推进文旅商体融合发展工作计划》，策划实施19项重点任务，文旅商体业态融合逐渐成为发展的主流模式，综合带动效应明显。
　　主分会场累计参与人数达8万人次以上，拉动消费4200万元……这是今年7月“缤纷夏日·乐享生活”2023岐山啤酒音乐美食季活动取得的经济效益。啤酒音乐美食季活动期间，岐山县以“旅游+”模式为指导，积极开展“一县一桌美食”、宝鸡“老字号”品牌宣传推广等集中展销活动，并同步策划微体育赛事、旅游景点打卡等文体活动，着力打造“特色美食+文化旅游+趣味体育”的消费新模式，吸引不少游客参与其中，文旅商体融合发展优势初步展露。
　　在周文化景区，除文化寻根游外，丰富的以赛引流“体育+旅游”活动在这里接力举办，马拉松、拔河、登山比赛、健步走、广场舞等大众体育赛事成为当下时兴的热潮。景区升级打造一批体育旅游线路，研发摩托车越野赛道等高端体育旅游新项目，为游客提供多样的参与式、体验式体育旅游产品，做到了以景观助赛事、以赛事造景观，旅游服务供给日益丰富。
　　不仅要宜融则融、能融尽融，更要融出特色、融出品牌。被誉为“神来之食”的岐山臊子面享誉大江南北，不仅承载着深厚的历史积淀，更有着巨大的经济价值，2022年岐山县“一碗面”经济产值达148亿元，电商交易额突破20亿元。作为全省“一碗面”经济产业链典型县，岐山以“一碗面”经济为牵引，积极谋划中华面食文化博览园、臊子面文化产业园三期项目，积极组织餐饮名店、旅游景区开展特色美食品鉴、“每月一菜”评选、岐山臊子面——咥神榜挑战赛等各类活动。
　　围绕臊子面的点睛之“味”岐山醋行业，岐山也探索出了一条“工业+文化+旅游”的融合之路。今年，岐山天缘醋工业旅游基地成功入选第五批陕西省中小学研学实践教育基地，展演式的场景设置、深度的产品互动体验，以及“工业旅游+文化+研学”的创新模式，形成了集“看醋、品醋、吃醋、带醋”于一体的多元消费模式，实现了“一碗面”及其上下游产业与文旅商多领域的深度融合。
　　破题、赋能、提速，“融”字当头，岐山这座古老而又充满魅力的城市正在焕发新的时代生机，热情的岐山人民敞开胸怀欢迎五湖四海的游客。
　　面对充满机遇的未来，岐山将持续统筹全县文旅商体各类资源，把优质资源“串珠成链”，打造“吃住行游购娱”一体化发展模式，让周文化与全域旅游共兴共荣，让更多游客驻留岐山，感受这里的千年历史和当代风采。