本报记者 李依涵

    宝马赛道途经太阳市商圈，市民在路边加油助威。

    “加油，你们是最棒的!”

    跑者品尝油泼辣子夹馍。

    “秦腔天团”也来助阵。

    跑友乘坐领物摆渡公交车。

　　10月25日7时30分，2026宏运悦生活宝鸡马拉松（以下简称“宝马”）在宝鸡市行政中心广场鸣枪开跑。起跑处，3.1万名跑者汇成一眼望不到头的方阵，蓄势待发。枪声一响，队伍应声而动，踏上这条火热的“西北最速赛道”。
　　脚下城市道路平坦舒缓，身侧渭水穿城而过，跑者经金台大道、经二路穿过主城烟火，跨胜利大桥、凤凰大桥，尽览“桥城”风姿，过中华石鼓园、宝鸡青铜器博物院、陈仓老街触摸周秦文脉。
　　沿途市民自发聚拢在赛道两侧加油助威，欢呼声、呐喊声一阵接一阵。宝马“热”起来了。
　　办到第四届，宝鸡马拉松已经不只是一场赛事。它以深厚的周秦文化底蕴为底色，依托“票根经济”推出跨场景专属优惠，让赛道的“骨架”延伸至景区、商圈、特色街区乃至整座城市；消费窗口也从鸣枪这一刻拉长至“赛前一周到赛后数日”。
　　这股宝马“热风”吹向城市的各个角落，把宝鸡的待客诚意落到吃住行游购娱的细节里，也让千年宝地借赛事流量激发出全域经济的新动能。
　　赛事IP“引客来”吃住消费“先爆单”
　　“欢迎来宝鸡！”“宝马跑友，这边乘车！”
　　10月23日，宝鸡南站出口处人流不断。身着统一服装的宝马志愿者高举引导牌，招呼着刚出站的跑友。在不远处的接驳区，摆渡公交车一辆接一辆靠站，来自全国各地的跑者有序上车。有人拿出手机，带着好奇边拍边报平安：“看看，这就是宝鸡。”
　　同一时间，起跑点周边一家酒店大堂里，客人络绎不绝。跑友背着参赛包，手里提着心意包排队办理入住，前台经理的对讲机响个不停，忙得顾不上抬头：“有些跑者提前一周就到了，近处的有西安、咸阳、兰州的，远处的有广州、北京的。”
　　今年，作为中国田径协会认证的A类路跑赛事的宝马迎来第四届，总报名人数为85308人，市外跑友占比为79.2%，省外跑友占比为24.2%。10月22日至24日，大量外地跑友抵达宝鸡，带动赛前住宿需求快速升温，赛事起跑点周边十余家酒店入住率大幅上涨，摆渡专线沿线酒店预订也十分紧俏。
　　安顿好住处，美食自然也得跟上。这些天，醉宝鸡、令氏家外家、艳阳天等本地特色门店里，来了不少戴着参赛手环的客人。店员说，不少外地跑者专门找过来，点名要吃擀面皮、豆花泡馍，还有人来挑战一次能吃几碗臊子面，吃完拍下“光盘战绩”发朋友圈，配文“niania，宝鸡臊子面，香得很！”
　　来看一组数据，中国马拉松官网显示，10月25日全国同一天有超20场马拉松赛事鸣枪，宝马以3.1万人的参赛规模进入当天赛事第一梯队，位列全场第二。
　　之所以能把八方跑友吸引来，靠的是宝马逐年积累的口碑：2023年首届宝马赛事规划合理、服务扎实；2024年赛道竞速优势凸显，赛事PB率达46.2%；2025年规模升至3.1万人，PB率升至50.08%。“西北最速赛道”的口碑越叫越响，宝马赛事IP“引客来”的效应愈发明显。
　　赛事配套“提质效”体育消费“旺起来”
　　10月23日，本届宝马领物点——市体育馆里人声鼎沸。志愿者一边热情引导、一边核验信息，跑者领到参赛包和心意包就迫不及待地拆开，发现除常规物资外，还装着寓意“包精彩，不白来”的包菜、萝卜，既意外又惊喜。
　　馆外连片的帐篷区里，马拉松博览会人气爆棚，投壶赢奖、红包抽奖等互动游戏吸引了大量跑者和市民参与。来自天水的跑者罗浩荣直言：“今年已跑过6场马拉松，宝鸡的赛前活动很有新意，市民共同参与的氛围特别好！”
　　在一路之隔的市体育场内，宝马大舞台上节目一个接一个；专门设置的宝马写真馆里，跑者排队拍摄专属参赛纪念照，定格自己的“宝马”记忆。这次没中签，前来逛展的市民张天琪看到这番景象后羡慕地表示，明年要继续报名。
　　今年，宝鸡马拉松赛事配套活动全面提质升级。宝马大舞台轮番上演精英选手沙龙、非遗展演和群众互动演出，马拉松博览会汇聚赞助商特色展区，宝马集市集中展示西府美食、非遗文创并开展文旅推介。这场“火热”的盛会吸引众多市民前来逛展。据统计，在领物的3天时间里，宝鸡体育馆、体育场共接待游客5万余人次，现场销售额可观，赛事消费热度持续释放。
　　赛前一日，宝马配套预热活动“耀C趣跑”在渭滨区茵香河景区鸣枪起跑，2000人在精英运动员、运动博主带领下完成约5公里欢乐跑。
　　这场活动不设速度比拼，年龄限制放宽，现场有不少青少年参加。“孩子喜欢长跑，家里很支持。”陪着孩子来参加活动的梁玮萍表示，半个月前就给孩子准备了新鞋、运动手表等新装备。赛事当月，我市银泰百货、高新天下汇等商场的运动门店客流量明显增加，不少顾客专门前往购买跑鞋、速干衣、运动背心等商品。
　　一场马拉松，跑热的不只是赛道，更是整座城市的体育消费和全民健身氛围。据了解，截至今年7月底，我市已举办各类体育赛事活动300余项，带动体育及相关行业消费近亿元。
　　一张票根“串全城”赛事流量“变增量”
　　“你领百元消费券了吗？上传参赛号码布照片就能领。”“领了，5张券合计100元，正好赛后去吃擀面皮、买点特产。”这样的对话，在本届宝马跑者群里并不少见。
　　如果说酒店餐饮“爆单”是赛事流量的第一波，那么宝鸡推出的“千年宝地 票根有礼”促消费活动，则覆盖餐饮、零售、景区等五大业态，联动175家商户推出多重优惠，将消费场景从赛道延伸到全城，构建起贯穿赛前、赛中、赛后的全周期消费生态。
　　操作并不复杂。跑者在云闪付App“陕西消费券—宝鸡市—2026宝鸡票根经济活动”专区，上传本人铁路电子客票、宝鸡银杏音乐节（大麦网）电子票根或马拉松参赛号码布照片，即可领取5张合计100元消费券。
　　这些消费券在全市参与“票根经济”活动的所有商户都能兑付，覆盖宝鸡地道小吃、全城品质餐饮、各大热门景区、康养休闲温泉、正宗本地特产等多元化场景。
　　来自西安的跑者李先生，比开赛时间提前3天抵达宝鸡。这几天，他用消费券在辣子火锅店品尝了油泼辣子夹馍，大呼过瘾；他又去宝鸡青铜器博物院寻根“中国”看何尊，到长乐塬抗战工业遗址追寻抗战印迹。市井烟火和人文景致，让他对宝鸡又多了几分好感。他满怀期待地表示，赛后打算去太白山景区泡泡温泉，看一看近期秦岭主峰“半山红叶半山雪”的美景。
　　一张火车票、一张号码布，成了跑者走进宝鸡街巷的“通行证”，也让“跑一场宝马，爱上宝鸡”从口号变成可感的消费体验。在“千年宝地 票根有礼”促消费活动统计页面，10月24日、25日两天，参与领取消费券人数突破1200人。
　　数字之外，更值得看的是票根经济留下的“回头客”效应，赛事让跑者感受到宝鸡的诚意，票根让这份诚意有了消费的落点，下次再来的理由，就不只是跑一场宝马了。
　　周秦文脉“亮出来”惠民礼包“暖全城”
　　10月25日，2026宏运悦生活宝鸡马拉松顺利完赛。抖音平台上，“宝鸡马拉松”话题参与人数达7.2万人次，相关播放量达4亿次。热门讨论里，跑者纷纷晒出好成绩、“破三”专属纪念品、各大景区打卡图，以及让人眼前一亮的完赛奖牌。
　　本届赛事把周秦文化与现代体育赛事深度融合，赛事吉祥物“宝马”取材国家级非遗凤翔泥塑，骏马奔腾之姿呼应“千年宝地、一马当先”；完赛奖牌以西周青铜重器中华第一盘“逨盘”为设计原型，将宝鸡青铜器之乡的文化底蕴凝缩为跑者的专属荣耀。
　　为此，不少跑者赛后拿着奖牌去“对文物”。一位来自兰州的跑者在宝鸡青铜器博物院展柜前拍下奖牌与逨盘的合影，发朋友圈说：“跑完来看原件了，我也有了专属自己的‘第一盘’。”博物院文化产业部工作人员李杨介绍，近期何尊主题系列冰箱贴、逨盘冰箱贴等文创产品特别受欢迎。
　　赛道氛围也是众多跑者在社交媒体上夸赞的焦点。赛道沿线设置了25个特色文化加油站，秦腔高亢、锣鼓铿锵、社火脸谱绚烂、非遗展演连台，沿途数万市民热情助威贯穿全程，给参赛选手留下了独属于宝鸡的滚烫记忆。
　　同时，围绕跑者游览、休闲消费需求，我市将宝鸡智慧旅游指南、宝鸡旅游攻略、精品旅游线路、景区门票、温泉体验券等文旅宣传物料共计27.9万份（张）装入参赛包，放大“一人参赛、多人旅游、多日消费”的带动效应。
　　在此基础上，宝鸡同步推出“溯源周秦·潮玩都市”“秦腔探源·西府烟火”“寻根炎帝·探俗陈仓”3条精品旅游线路和1套文旅惠民大礼包：10月20日至31日，全市24家A级景区面向参赛选手、志愿者实行门票梯度减免优惠，法门文化景区、太白山、周文化景区、关山草原、九龙山等高A级景区全部纳入其中，共同构成了“跑一场马，游一座城”的丰富场景。
　　一场马拉松，跑“热”整座城。当万千跑者用脚步激活城市角落，当本地特色产品借赛事平台飞向远方，当健康生活理念在市民心中扎根生长，可以预见，宝鸡这座千年宝地，必将在体育赛事赋能城市经济发展的新“赛道”上一马当先。