农历马年将至，宝鸡太白山、红河谷等景区相继推出生肖属马者免票政策。放眼全国，北京明十三陵景区、天津盘山滑雪场、山东云蒙景区等多地景区也同步发力，以生肖为媒的惠民活动遍地开花，这份兼具诚意与温度的举措，不仅让游客感受到融融暖意，更有效聚拢景区人气，为新春注入鲜活文旅力量。​
　　生肖免票的走红，本质是文旅惠民与文化共鸣的双向奔赴。太白山、红河谷等景区的举措绝非简单的营销噱头，而是立足传统文化、贴合新春语境的用心之举。生肖文化是根植于国人心中的情感纽带，“马到成功”的吉祥寓意与春节团圆氛围高度契合，属马游客的免票福利，让传统文化不再仅仅是符号，而是可触摸、可感知的实在暖意。这种让利，远比单纯降价更易赢得公众好感，也让景区在社交平台形成自发传播，实现人气与口碑的双重提升。​
　　全国多地的实践，更印证了这一模式的价值与潜力。湖北随州大洪山将福利延伸至名字含“马”及同音字的游客，沈阳故宫联动多家景区推出生肖免票套餐，大洪山景区还邀请游客背诵含“马”字的完整诗词，或演唱含“马”字的歌曲后，同样可免门票。这些创新玩法让生肖免票超越了“优惠”本身，成为文化传播的载体。游客在游玩中沉浸式感受传统文化魅力，让景区从风景观赏地变身文化互动平台。​​
　　更为可贵的是，生肖免票既温暖了人心，也增添了年味。春节出游的核心是“找年味、聚亲情”，景区的免票政策降低了出游门槛，让更多家庭愿意走出家门，在山水间感受团圆之乐。同时，也能带动景区周边餐饮、文创、住宿等消费，实现“门票让利、综合盈利”的良性循环，更让热闹的人流成为新春最动人的烟火气。​
　　生肖免票的实践告诉我们，文旅产业的活力，既在于风景的魅力，更在于人文的温度。以生肖为媒，让惠民同行，方能让文旅之花绽放更持久的光彩，亦能让年味更浓、人心更暖。